隨著中國(guó)綜合國(guó)力的崛起，國(guó)潮逐漸進(jìn)入到了大眾視野，“國(guó)潮風(fēng)”來(lái)勢(shì)洶洶席卷了國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)。北京冬奧充滿中式浪漫的開(kāi)幕式、盡顯東方美學(xué)的影視作品熱播，新生代事物與傳統(tǒng)文化符號(hào)的破圈夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)層出不窮，以及各地不斷興起的 " 國(guó)潮音樂(lè)節(jié) "、各大博物館 IP 文創(chuàng)等等，都在提醒著消費(fèi)市場(chǎng)：國(guó)潮正當(dāng)時(shí)!

　　《2022 年中國(guó)新消費(fèi)品牌發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，" 國(guó)潮 " 相關(guān)內(nèi)容搜索熱度十年間上漲 528%;"國(guó)貨數(shù)碼 "" 國(guó)潮服飾 "" 國(guó)貨美妝 " 成2021年 " 國(guó)潮 " 熱相關(guān)內(nèi)容熱搜話題 Top3?；乜磭?guó)潮IP的行業(yè)歷程，2018 年李寧在紐約時(shí)裝周的大放異彩，讓國(guó)貨更多開(kāi)始被冠以 " 國(guó)潮 " 的新名稱而活躍于大眾視野。這樣的國(guó)潮風(fēng)最初集中于服裝領(lǐng)域，李寧、太平鳥(niǎo)、回力以及許多新晉的國(guó)潮品牌和設(shè)計(jì)師品牌開(kāi)始不斷推出國(guó)潮新品。有數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)國(guó)潮市場(chǎng)品牌增速是普通品牌的三倍之多，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為中國(guó)傳統(tǒng)文化而消費(fèi)，漫天“國(guó)潮風(fēng)”，大批品牌由于缺乏足夠的實(shí)力和對(duì)時(shí)尚概念的界定并不清楚，只是在中國(guó)元素的表層上堆砌，由此衍生出了一些商業(yè)復(fù)制。“國(guó)潮”是一種以企業(yè)品牌為載體，以傳統(tǒng)文化為語(yǔ)言的一種現(xiàn)象。對(duì)于服飾品牌而言，如何才能更好地發(fā)揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化?高端運(yùn)動(dòng)服飾品牌比音勒芬給出了標(biāo)準(zhǔn)答案。

　　2022年秋季，高端運(yùn)動(dòng)服飾品牌比音勒芬再度攜手故宮宮廷文化，推出聯(lián)名系列的蘇繡非遺設(shè)計(jì)款——瑞虎佑福!輔以四大名繡之首的蘇繡技藝，將中華民族的優(yōu)秀文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與高爾夫運(yùn)動(dòng)時(shí)尚相結(jié)合。

　　比音勒芬深諳“破圈”只是‘國(guó)潮’美學(xué)的第一層要義，而想要‘國(guó)潮’美學(xué)的真正興起，形成差異化，更要理解到第二層要義，推進(jìn)‘國(guó)潮’美學(xué)的新建構(gòu)。

　　比音勒芬通過(guò)蘇繡這門(mén)可以作為中國(guó)刺繡代表的的表現(xiàn)形式，展現(xiàn)了一個(gè)更新穎更深層次的“故宮宮廷文化”，構(gòu)建起了全新的“國(guó)潮美學(xué)”。運(yùn)用了小齊針、切針、纏針、濕毛針、套針、格紋針、專利針?lè)ǖ榷喾N不同的蘇繡針?lè)ǎ粚右粚樱v橫之間，彰顯匠心之心。

　　消費(fèi)是最直觀的一種文化認(rèn)同，也是對(duì)自我形象的一個(gè)塑造，“國(guó)潮”消費(fèi)至少體現(xiàn)出對(duì)本土文化有一定認(rèn)同，傳承本身已經(jīng)包含了創(chuàng)新，品牌渴望自己的“國(guó)潮IP”能打出差異化效果，需要釋放傳統(tǒng)文化形式的能動(dòng)性和精神潛能，滿足年輕人對(duì)某種正面文化代言的追求。諸如比音勒芬這類具有“匠心精神”的品牌將傳統(tǒng)文化元素竭盡可能地融入產(chǎn)品，并融進(jìn)消費(fèi)者的生活中，喚起了人們的情感認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同感。這一趨勢(shì)逐漸匯集，最終形成了一種新的風(fēng)尚。