風(fēng)景就在眼前，風(fēng)景就在當(dāng)下。2020年以來，受新冠疫情影響，短途出行、即興出游在全國范圍內(nèi)興起，成為一種新的消費(fèi)現(xiàn)象。而時(shí)間短、距離近、交通便利、項(xiàng)目多元的城市度假，無論是都市網(wǎng)紅打卡觀光，還是與家人共同出游放松，都是短途出行中極具吸引力的選項(xiàng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)：

　　浩華《2020中國飯店業(yè)務(wù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)布》報(bào)告中指出，在目的地度假市場(chǎng)中，遠(yuǎn)程目的地度假村業(yè)績下滑顯著，而臨近核心城市群的短途度假酒店業(yè)績表現(xiàn)則相對(duì)平穩(wěn)。隨著“微度假”興起，周邊度假以及城市休閑度假市場(chǎng)變得更為火爆。

　　美團(tuán)大數(shù)據(jù)顯示，盡管異地出游的訂單量有所下降，但由于本地游玩需求的極大釋放，人們不僅開始習(xí)慣在離家方圓300—500公里的范圍內(nèi)度假，還出現(xiàn)了“泡酒店”的現(xiàn)象。

　　BCG波士頓咨詢 X 德朧《年輕一代休閑研究報(bào)告》顯示，低線度假的典型場(chǎng)景仍以“旅游類”為主，尤其是城市網(wǎng)紅觀光(70%+在所在都市圈內(nèi)的高線城市)和著名自然景區(qū)觀光。但目前城市休閑的滿意度不高，側(cè)面說明市場(chǎng)需求沒有得到滿足，存在機(jī)會(huì)。

　　「城市度假」的藍(lán)海市場(chǎng)已然興起。

　　01「城市度假」風(fēng)潮來襲，酒店即目的地

　　在年輕一代的驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)城市景點(diǎn)觀光游升級(jí)到了“網(wǎng)紅城市觀光”，具備更多的“感受都市脈搏”、“在地化體驗(yàn)”、“探索嘗新”、“社交”屬性，出行也以體驗(yàn)消費(fèi)為主，好玩的體驗(yàn)和體驗(yàn)心儀酒店成為短途出行中的重要環(huán)節(jié)。

　　圖注：圖源自小紅書

　　花2-4天時(shí)間游覽一座熱門城市，漫步街頭消磨時(shí)光，打卡網(wǎng)紅餐廳和目的地，拍攝美美的照片，體驗(yàn)設(shè)計(jì)感滿滿的酒店，感受城市脈搏……城市網(wǎng)紅觀光在高線城市年輕人中成為時(shí)尚。展望未來，去觀光化、重體驗(yàn)的城市度假是助力場(chǎng)景增長的新推手。無論是個(gè)人、朋友，還是親子出行，深入的在地化體驗(yàn)和社交，“犒賞性”的美食與娛樂項(xiàng)目，都為消費(fèi)者不可或缺的重要項(xiàng)目，也是他們?cè)敢飧冻龈咭鐑r(jià)的原因。

　　在這樣的背景下，酒店在城市休閑度假行程當(dāng)中就扮演著更加重要的娛樂角色，而非單純的食宿功能，消費(fèi)者尤其關(guān)注酒店在住宿期間提供的娛樂活動(dòng)、氛圍和運(yùn)動(dòng)設(shè)施。精致美食、運(yùn)動(dòng)設(shè)施、娛樂設(shè)施、熱鬧酒吧和高檔酒店設(shè)計(jì)是消費(fèi)者對(duì)城中休閑酒店的共性需求。

　　02Bleisure成新趨勢(shì)，商務(wù)與休閑酒店邊界逐漸模糊

　　而當(dāng)遠(yuǎn)程辦公成常態(tài)，Bleisure(Business商務(wù)+Leisure休閑)也成為旅行新趨勢(shì)。根據(jù)酒店分銷與技術(shù)提供商SiteMinder對(duì)澳大利亞、中國、泰國、法國、英國、美國等10個(gè)國家的8000多名旅客進(jìn)行的問卷調(diào)查，有36%的受訪旅客表示，他們下次旅行可能需要辦公，Z世代的Bleisure旅客最多，占比達(dá)49%。

　　對(duì)這些“空中飛人”商務(wù)人士而言，工作與休閑界限模糊，在任何地方也都可以工作，在工作的碎片化時(shí)間中也可以旅游休閑。根據(jù)BCG波士頓咨詢 X 德朧《年輕一代休閑研究報(bào)告》，Bleisure特征在新世代消費(fèi)者群體里尤為明顯，他們努力工作，也盡情享樂，希望同時(shí)滿足商務(wù)和休閑兩種需求的旅行體驗(yàn)，更注重“不出酒店的目的地體驗(yàn)”，精致美食、運(yùn)動(dòng)設(shè)施、娛樂設(shè)施、熱鬧酒吧和高檔酒店設(shè)計(jì)是新一代消費(fèi)者對(duì)城市度假酒店的共性需求。

　　因此在商務(wù)出行上，新一代年輕消費(fèi)者對(duì)酒店需求更加休閑、個(gè)性化;“休閑酒店” 和“商務(wù)酒店”分隔已經(jīng)不明顯，城市休閑酒店同樣有潛力承接新一代年輕人更加休閑、個(gè)性化的商務(wù)出行需求——未來，“商務(wù)/休閑一體化”在年輕一代的出行行為中將成為主流。作為備受歡迎的旅行方式，它需要實(shí)踐一種嶄新的度假方式及空間設(shè)計(jì)。

　　正是基于以上背景，德朧旗下全新品牌CANARY加納利應(yīng)運(yùn)而生。

　　這是一個(gè)倡導(dǎo)與其精密地計(jì)劃未來，不如享受當(dāng)下的酒店品牌，城市度假生活方式的倡導(dǎo)者。“心隨感動(dòng)，隨時(shí)起航 Life beyond imagination”的品牌價(jià)值主張正契合新一代消費(fèi)者需要新鮮感，探索刺激，即興出游的特點(diǎn)。

　　03CANARY加納利，讓度假無邊界

　　CANARY加納利(Canary Hotel & Resorts 加納利酒店與度假村)品牌靈感源于大西洋西屬加納利群島，以“城市度假”為起點(diǎn)，將開放自由、如游動(dòng)于海洋的度假空間生活方式帶到中國，讓度假無邊界。在CANARY加納利的空間表達(dá)中，糅合了達(dá)利的幻象、畢加索的抽象、與高迪的想象，大面積的留白與弧線設(shè)計(jì)弱化邊界感，創(chuàng)造一個(gè)“可以自由躺的酒店”。即使深居鬧市，只要踏入CANARY加納利，即可縱身躍入地中海海島的度假模式，感受陽光沙灘與海洋的專屬夏日風(fēng)情，擁有無限度假的愜意。

　　在品牌體驗(yàn)上，CANARY加納利以多場(chǎng)景、全天候的餐飲體驗(yàn)，覆蓋全年齡段的近100個(gè)娛樂項(xiàng)目，泛地中海風(fēng)味菜肴為媒介的社交俱樂部Social hub，45㎡起含超大豪華浴缸的奢享客房四大賣點(diǎn)，提供深入的在地化體驗(yàn)，享樂與美食。瞄準(zhǔn)都市牧民、個(gè)人和家庭旅游探索家、“空中飛人”城市商務(wù)客為核心客群，CANARY加納利的產(chǎn)品正好貼合新一代消費(fèi)者“犒賞型”、“嘗新體驗(yàn)”、“社交”、“自我實(shí)現(xiàn)”的城市度假需求。

　　CANARY加納利引領(lǐng)城市度假從有界到無界的變革，比如：打破自然和室內(nèi)的邊界，進(jìn)入大堂，即是標(biāo)志性的CANARY藝術(shù)墻或雕塑及椰棕樹，告訴你——“旅程開始了”;打破商務(wù)和度假的邊界，以泛地中海風(fēng)味菜肴為媒介的JAMAR，不僅是匯聚美饌的餐廳，還是城中Social hub(社交俱樂部);45㎡起含超大豪華浴缸的奢享客房，隨季節(jié)更換的沐浴菜單，暢享minibar等——他們都是非必要的，但可以讓消費(fèi)者放松身心、提升幸福感，在客房內(nèi)也能隨時(shí)進(jìn)入度假狀態(tài);打破大眾和小眾的邊界，帶著西班牙海島狂熱而溫柔的基因，CANARY加納利在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷視覺、空間打造等方面的獨(dú)樹一幟，但又是人人都能感知和理解的，另一方面，消費(fèi)起來不吃力，消費(fèi)者可以相對(duì)輕松地回訪。

　　把握自由和探索的時(shí)代精神，打破生活和度假的邊界，CANARY加納利從空間、感知、精神上，實(shí)現(xiàn)人與人之間的溝通無極限。

　　在未來發(fā)展計(jì)劃上，CANARY加納利也希望保持品牌的稀缺性和距離感，不急于規(guī)?；l(fā)展，而是在一線、新一線、二線潛力城市耐心尋找合適的區(qū)位和項(xiàng)目，以一城一標(biāo)桿項(xiàng)目的模式進(jìn)行深耕。對(duì)于CANARY加納利這種精品城市度假項(xiàng)目，有時(shí)過于規(guī)?；?，不一定會(huì)增加品牌勢(shì)能，反而會(huì)消耗品牌的獨(dú)特性。

　　04更懂國人的度假需求，德朧引領(lǐng)度假體驗(yàn)消費(fèi)趨勢(shì)

　　從追求自然留白意境與身心和諧交互、塑造一方悠然世外的「方外」，到為每一位賓客提供獨(dú)特的沉浸式心靈旅行體驗(yàn)的「觀堂」，棲居于田園山丘綠蔭的「芳草地度假酒店」，再到現(xiàn)今以“城市度假”為起點(diǎn)，將度假生活方式帶到中國的「CANARY加納利」，德朧旗下幾個(gè)高端度假品牌，都在以自己的獨(dú)有路徑和價(jià)值主張，塑造符合中國消費(fèi)者的、情感價(jià)值共鳴的度假生活方式。

　　他們的小眾之處在于，以一種全新的方式在定位，從地理位置、空間設(shè)計(jì)，到產(chǎn)品體驗(yàn)都足夠特別，符合品牌目標(biāo)群體的審美和潮流，并產(chǎn)生共鳴。不至于曲高和寡，但又是人人都能感知和理解的，以小眾共鳴撬動(dòng)大眾消費(fèi)趨勢(shì)，因此在商業(yè)模式上也能取得成功。

　　此外，德朧一直保持跑到消費(fèi)者前端的觸覺和敏銳度，發(fā)掘“下一個(gè)”需求。創(chuàng)始人鄭南雁在業(yè)內(nèi)最早以“品牌先行”理念，拉開酒店行業(yè)打造品牌的先河，而深厚的度假基因也成為德朧能在度假領(lǐng)域看見更遠(yuǎn)未來的核心因素。

　　圖注：杭州富春方外

　　倘若城市是基于地理版圖和現(xiàn)代化進(jìn)程而誕生的語言，那么城市更新則是由迭代的時(shí)代精神與人居需求而產(chǎn)生的、關(guān)于語言的演進(jìn)。

　　隨著城市化摧枯拉朽式地推進(jìn)，“城市”本身的氣質(zhì)也在發(fā)生變化。好的城市度假品牌，不僅僅是物理空間的構(gòu)建，更服務(wù)于所處片區(qū)的居民，成為本地社區(qū)一個(gè)文化和生活社交的歸屬地。CANARY加納利作為城市的一份子，只需要做最鮮活的自己，便是城市的索引，與城市和街區(qū)一起延續(xù)、再生和迭代。為特定的新人營造特定的場(chǎng)景，用特定的場(chǎng)景吸引特定的新人，在成就城市的商業(yè)價(jià)值同時(shí)，CANARY加納利也成就了自己。

　　作為德朧旗下最新推出的度假品牌，CANARY加納利凝練了方外、觀堂、芳草地度假酒店等數(shù)個(gè)度假酒店品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，站在巨人的肩膀上起舞，CANARY加納利更懂中國消費(fèi)者的度假需求。融合城市或在地化無疑可以創(chuàng)造更豐富的旅行體驗(yàn)——中國實(shí)踐必須要有中國方案。隨著全球化發(fā)展，CANARY加納利或?qū)榫邆鋰H視角的中國式高端度假，辟出全新路徑。同時(shí)，會(huì)員體系百達(dá)星系為酒店獲客提供有力支撐，集團(tuán)在度假市場(chǎng)的深耕和成績，都是CANARY加納利發(fā)展的底氣。

　　在德朧精準(zhǔn)的投資研判和定位能力，和業(yè)界有口皆碑的細(xì)致運(yùn)營服務(wù)賦能下，CANARY加納利希望引領(lǐng)中國高端酒店行業(yè)發(fā)展，將開放自由、如游動(dòng)于海洋的度假空間生活方式帶到中國，讓度假無邊界。