2022年卡塔爾世界杯的高熱氛圍，烘熱了全球球迷的心，也吹響了品牌世界杯營銷戰(zhàn)役的“集結(jié)號”。國內(nèi)外各大品牌紛紛入局，期望從中分一杯羹。
關(guān)于這屆世界杯，品牌們的玩法很多，既有品牌押寶熱門隊伍、球員借勢熱點曝光，也有品牌玩梗、或是講故事引發(fā)年輕人共鳴，甚至還有不少品牌把目光投向了元宇宙這塊新的營銷土壤……。而作為本屆世界杯官方贊助商的容聲冰箱卻憑借一個“爆冷”故事，如有神助般地成為神秘預(yù)言的“容聲保羅”，把“冷門”炒成“熱門”，并最終傳遞出容聲品牌積極地價值觀：球場亦如人生，在努力拼搏面前，冷門也可以變成熱門!
《冷門人生》的拼搏含義
抓住世界杯的熱點，找到大流量入口只是第一步，圍繞世界杯的營銷想要做好，做出效果，關(guān)鍵還是看內(nèi)容。而世界杯提倡的拼搏向上的精神，以及球迷對足球青春的懷舊無疑是引導(dǎo)情緒最好的內(nèi)容。今年，容聲在世界杯開賽前發(fā)布的《冷門人生》世界杯主題片，憑借細致入微的洞察和飽含情義的筆觸，成功引發(fā)廣大消費者的共鳴。
開局不利的人生可以逆襲，籍籍無名可以成為照亮別人的光，即使不再年輕也可以活得漂亮?！独溟T人生》中的三位主人公在他們各自的人生賽道上奮力拼搏，打開生活新局面，為每一位生活中的“冷門球員”提供逆風(fēng)翻盤的模板。
整個主題片看下來，讓人在觀看的同時也感覺有如親歷者，在每一個鏡頭背后似乎都能找到自己的故事。44 年，世界杯早以超乎想象的方式深深融入中國球迷的生活，它所承載的拼搏、競技、向上的精神，更是他們生命中不可或缺的精神寄托。
世界杯賽場，歷來是冷門的溫床，以弱勝強的例子時有發(fā)生，這也是足球運動的魅力。開賽第三天，曾經(jīng)的世界杯得主阿根廷隊被沙特阿拉伯隊逆轉(zhuǎn)，爆出本屆世界杯的第一個大冷門。這場“爆冷”就仿若《冷門人生》的“縮影”，開局不利且的冷門弱隊也可以逆襲熱門強者，通過自己的努力與堅持，誰都可以閃耀球場。
一個優(yōu)秀的品牌，不僅要在消費者心智中有清晰的定位，更重要的是要帶給人精神力量，給予用戶生活方式、情感價值的認同，這正是容聲世界杯主題片所講的故事的深層價值。39年的容聲品牌，輸出的不僅僅是產(chǎn)品，更是“國貨之光”對于消費者的認同感和親切感。
“爆冷門”成為了“熱門”
這屆世界杯，出奇的“冷”，也出奇的“熱”!
截止到小組賽全部結(jié)束，“冷門”已經(jīng)成為一個不可避免的熱門話題。48場小組賽下來，有多場冷門令人震撼：沙特2：1逆轉(zhuǎn)阿根廷、日本擊敗德國后又逆轉(zhuǎn)了西班牙、摩洛哥掀翻比利時、韓國絕殺葡萄牙、突尼斯力克法國、喀麥隆絕殺巴西、澳大利亞淘汰丹麥……世界排名前十的超級強隊中，幾乎都有被爆冷的經(jīng)歷，只有荷蘭和英格蘭沒有翻車，但也未能取得小組賽全勝的戰(zhàn)績。即使進入八分之一大戰(zhàn)，摩洛哥淘汰老牌勁旅西班牙也讓們大跌眼鏡。
而如有神助的是，作為本屆世界杯官方贊助商的容聲冰箱卻在世界杯開賽前，就已經(jīng)把“爆冷門”作為了整個世界杯的營銷主題，并一次又一次地“預(yù)言”了“爆冷”賽事，被譽為“容聲保羅”。
10月12日，容聲冰箱正式發(fā)布了“圖個新鮮 爆個冷門”2022卡塔爾世界杯玩法攻略，通過勁爆活動與九重福利層層疊加，要為全球球迷和消費者帶來一場前所未見的足球盛宴。為了讓更多球迷參與“爆冷”活動，容聲還搭建了世界杯互動小程序“薅容容”，用戶通過競猜爆冷賽事、日常做任務(wù)積分即可獲得世界杯定制獎品，還可沖刺免單大獎。
線上通過小程序競猜爆冷賽事、做任務(wù)積分贏得世界杯定制獎品，線下門店還可以參加“抱冷門”游戲互動。消費者線下只要即通過抱抱容聲冰箱就能贏得世界杯周邊獎品，還能挑戰(zhàn)直降 288 元的購買福利。還有青島啤酒聯(lián)合容聲冰箱等眾多合作伙伴發(fā)起的“28天足球狂歡季”活動……從線上到線下，從產(chǎn)品福利優(yōu)惠到與用戶的互動，容聲冰箱在世界杯期間上演爆冷門的“花式寵粉”新姿勢。
而自從世界杯開賽以來，這個“爆冷門”主題就仿佛開啟了大殺四方的力量，多個賽事出現(xiàn)“爆冷”情況，甚至“冷門”都火上了熱搜。
搶跑“體育營銷”
一直以來，對于全球家電及消費電子企業(yè)來說，世界杯、歐洲杯等全球性體育賽事就是品牌征戰(zhàn)全球市場的一張“通行證”，而不只是一張借力“世界杯”體育營銷“入場券”。無論是當(dāng)年的索尼、三星，還是近年的容聲，都深刻感受到世界杯等全球性頂級體育賽事，帶給企業(yè)的不只是品牌提升、產(chǎn)品熱銷、市場崛起，還有全球化經(jīng)營視野和戰(zhàn)略格局的拓展。
作為世界杯、歐洲杯等全球性體育賽事的“常客”，從2016年瑞士球星沙奇里的“容聲倒鉤”，到2021年歐洲杯“容聲冰箱 養(yǎng)鮮專家”，容聲為中國品牌在世界舞臺打開了更大的可能性。此次世界杯，深耕健康養(yǎng)鮮與智慧生活的容聲WILL冰箱再次登錄卡塔爾，和全球球迷一起見證容聲冰箱的品質(zhì)和實力。
面對提前打響的世界杯體育營銷新戰(zhàn)役，無論是容聲還是其他品牌，都希望釋放出全球化、品牌化發(fā)展新姿態(tài)。但在這場聚焦全球巨頭的頂級大賽中，誰能創(chuàng)造更多的用戶記憶點、引發(fā)市場的行業(yè)的共鳴，還要取決于企業(yè)在產(chǎn)品、技術(shù)、以及用戶營銷和服務(wù)等多維度的系統(tǒng)實力。
39年來，容聲憑借一次次技術(shù)革新和產(chǎn)品迭代的勇地突破，成就家電行業(yè)領(lǐng)軍者地位。從1983年推出中國首臺雙門雙溫冰箱至今，作為中國家電行業(yè)為數(shù)不多的“長跑冠軍”，容聲冰箱不只是引領(lǐng)著行業(yè)健康養(yǎng)鮮、智慧生活等技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展方向，還推動冰箱行業(yè)從技術(shù)、產(chǎn)品、市場、品牌和產(chǎn)業(yè)鏈等多維度的“做大做強”。這一次在世界杯舞臺上再次獨占鰲頭，無疑也將帶來更大的創(chuàng)造與突破。
