2022世界杯決賽在即,作為觀賽主體的Z世代迎來了四年一度的足球狂歡季。12月12日,市場研究機(jī)構(gòu)千趣GKURC(關(guān)鍵用戶調(diào)查研究中心)發(fā)布了《Z世代2022世界杯觀賽和消費行為特征》調(diào)查報告(以下簡稱報告)。
報告顯示,通過高規(guī)格贊助2022卡塔爾世界杯,海信電視強(qiáng)化了其在Z世代心目中的高端品牌印象。從調(diào)查結(jié)果來看,海信電視的世界杯廣告最吸引Z世代關(guān)注,投票占比達(dá)到了44.11%,vivo、蒙牛分列二三位。
圖1:Z世代對于中國品牌世界杯廣告的關(guān)注度情況
報告指出,與大多數(shù)品牌僅僅展示品牌Logo不同,海信先后打出了“中國第一 世界第二”、“中國制造 一起努力”等廣告語,強(qiáng)勢吸引了全球媒體和球迷的關(guān)注,成為社交網(wǎng)絡(luò)熱點話題并頻頻出圈。從展示品牌形象到宣示市場地位,再到凸顯一起做強(qiáng)中國制造的大格局,讓包括Z世代群體在內(nèi)的全球球迷感受到了海信的強(qiáng)大實力和宏大追求,而這都將進(jìn)一步塑造和拉升海信的高端品牌力。
根據(jù)調(diào)查,電視是Z世代世界杯觀賽的第一大硬件,占比達(dá)到37.21%;其次是手機(jī),占比為23.55%。電視品牌傾向方面,世界杯期間及以后,在購買和推薦電視時,46.41%的Z世代被調(diào)查者會優(yōu)先選擇海信,排名第一。
圖2:世界杯期間及以后,Z世代購買和推薦電視的品牌傾向
在觀賽硬件的選擇標(biāo)準(zhǔn)方面,畫質(zhì)成為Z世代最為看重的技術(shù)指標(biāo),投票率達(dá)到66.04%;屏幕大小和音質(zhì)能力排名第二、第三,投票率分別為51.29%、47.36%。具體到電視畫質(zhì)方面,分辨率水平、顯示技術(shù)類型、色域水平的關(guān)注度分列前三,投票率分別為66.71%、49.26%、47.77%。
ULED畫質(zhì)科技在顯示技術(shù)類型的調(diào)查中脫穎而出。調(diào)查顯示,在搭載不同顯示技術(shù)的電視產(chǎn)品選擇方面,ULED、MiniLED、激光電視位列前三,占比分別為25.3%、22.19%、19.22%。從這一結(jié)果可以看出,作為世界杯官方贊助商,技術(shù)派的海信受到了Z世代的偏愛。
圖3:Z世代對于搭載不同顯示技術(shù)的電視傾向情況
ULED是海信電視獨有的畫質(zhì)科技,依托新升級的ULED X顯示技術(shù)平臺可以打造“參考級”影像效果。MiniLED近兩年來的熱度非常高,也是全球主力電視企業(yè)都在積極布局的顯示技術(shù);激光電視是由海信引領(lǐng)開創(chuàng)的新技術(shù)賽道,具有大屏沉浸感強(qiáng)、家居融合性好、健康護(hù)眼、超高清顯示、色彩逼真等優(yōu)勢,這兩項新型顯示技術(shù)都受到了Z世代的重點關(guān)注。
電視尺寸選擇方面,65英寸是Z世代認(rèn)為最適合觀賽和娛樂的尺寸,占比達(dá)到28.15%。70英寸、75英寸的選擇占比分別為18.81%、13.67%。可以看到,65英寸以上大尺寸電視受到了Z世代的青睞。總體來看,具備高畫質(zhì)體驗的顯示技術(shù)和大屏產(chǎn)品,是Z世代的優(yōu)選項。
從Z世代消費趨向來看,呈現(xiàn)出明顯的“品質(zhì)化”和“理性化”特質(zhì)。調(diào)查顯示,35%的Z世代被調(diào)查者愿意花3000-5000元購買心儀的觀賽設(shè)備,愿意花5000-10000元的比例為22%。報告指出,世界杯官方贊助商海信擁有領(lǐng)先的技術(shù)、高品質(zhì)的產(chǎn)品,Z世代對海信電視的“優(yōu)先選擇”,是產(chǎn)品技術(shù)、品牌口碑與熱點IP共同作用的結(jié)果。
