春節(jié)作為各大品牌營(yíng)銷的重要節(jié)點(diǎn),是白酒品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的最佳時(shí)機(jī)。而加強(qiáng)與消費(fèi)者情感溝通的賀歲創(chuàng)意短片,則是今年最炙手可熱的話題。在眾多白酒品牌推出的賀歲創(chuàng)意大片中,全國(guó)經(jīng)典名酒沱牌酒今年的春節(jié)檔賀歲大片極具巧看點(diǎn),領(lǐng)跑在前。

　　據(jù)悉,此次沱牌春節(jié)創(chuàng)意短片,是繼2022年中秋國(guó)慶,邀請(qǐng)0713男團(tuán)成員王錚亮、陸虎、王櫟鑫后,再次攜手沱牌老朋友0713男團(tuán)成員張遠(yuǎn)、陳楚生,共同打造的春節(jié)創(chuàng)意短片。在這部短片中,張遠(yuǎn)、陳楚生兩人化身“快樂使者”傳遞“美好年味到萬家”的創(chuàng)意營(yíng)銷手法極具巧思,收獲大片好評(píng)。

　　看點(diǎn)一:

　　春節(jié)場(chǎng)景+情感營(yíng)銷,引消費(fèi)者共鳴

　　加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感溝通與共鳴,是不斷保持和刷新品牌活力的關(guān)鍵。在沱牌酒此次的春節(jié)賀歲大片中,其充滿濃厚春節(jié)氣息的“春節(jié)場(chǎng)景”搭建,構(gòu)建了一個(gè)與消費(fèi)者情感溝通的橋梁,加強(qiáng)了與消費(fèi)者之間的情感交流。

　　在賀歲大片中,各種充滿年味元素:春聯(lián)、窗花、紅燈籠、年夜飯、包餃子........都呈現(xiàn)出了濃濃的年味氣息,讓觀眾在觀看的過程中感受到了十足的“年味”。更令人驚喜的是,通過“線上音樂直播”這個(gè)情節(jié)設(shè)置,讓沱牌老朋友張遠(yuǎn)、陳楚生化身為“快樂使者”,“現(xiàn)身”到天南海北的各個(gè)家庭、朋友、工作伙伴團(tuán)聚的場(chǎng)合中,與他們一同舉杯慶賀新年快樂,更是極具創(chuàng)新與巧思,將春節(jié)營(yíng)銷的天花板瞬間拔高。

　　看點(diǎn)二:

　　音樂營(yíng)銷持續(xù)煥新,讓美好不斷延續(xù)

　　“音樂”是刻在沱牌骨子里的基因。作為最會(huì)做音樂營(yíng)銷的白酒品牌,沱牌酒在此次的春節(jié)創(chuàng)意短片中,持續(xù)煥新了音樂營(yíng)銷的全新生命力。

　　通過張遠(yuǎn)、陳楚生二人對(duì)沱牌經(jīng)典旋律的新編重唱,沱牌的經(jīng)典旋律“唱響”在新春的團(tuán)聚氛圍中,煥發(fā)新生。再結(jié)合畫面中歡樂的過年氛圍,瞬間喚醒了無數(shù)網(wǎng)友的美好記憶。而在此之前,沱牌酒就曾邀請(qǐng)了實(shí)力派歌手周曉鷗對(duì)《悠悠歲月》進(jìn)行了全新詞曲的創(chuàng)作與深情演唱,唱出了動(dòng)人的故事,以也喚醒無數(shù)人的美好記憶。

　　看點(diǎn)三:

　　張遠(yuǎn)陳楚生加盟,提升品牌曝光度

　　在場(chǎng)景營(yíng)銷與音樂營(yíng)銷之外,陳楚生和張遠(yuǎn)也是短片的一大看點(diǎn)。在兩人的身上,都有溫暖美好的特質(zhì),與沱牌的春節(jié)組合完美契合。他們從《快樂男聲》出道至今,音樂道路起起落落,但仍堅(jiān)守在自己的音樂夢(mèng)想的道路上,這與沱牌始終堅(jiān)持釀造品質(zhì)好酒的初心不謀而合。再加上《快樂再出發(fā)2》的熱播,讓關(guān)注節(jié)目的粉絲也關(guān)注和討論到沱牌,可謂一舉兩得,提升了沱牌的認(rèn)知度與曝光度。

　　結(jié)語:

　　此次沱牌酒結(jié)合場(chǎng)景營(yíng)銷、情感營(yíng)銷以及音樂營(yíng)銷的形式,手法新穎有創(chuàng)意,將觀眾對(duì)歡聚團(tuán)圓的美好訴求與品牌關(guān)聯(lián),讓沱牌在此次的春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)中脫穎而出。同時(shí),極具看點(diǎn)的營(yíng)銷手法,也讓沱牌酒不斷刷新了在白酒年輕化道路上的探索。相信在未來的市場(chǎng)表現(xiàn)上,沱牌的創(chuàng)新營(yíng)銷方式會(huì)更加令人期待。