過去三年，國內(nèi)消費(fèi)市場和諸多行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的考驗(yàn)和磨難，在2023年及未來一段時(shí)期，雖然市場會(huì)逐漸回暖，但國內(nèi)廚電行業(yè)仍免不了深受房地產(chǎn)低迷的影響，很多企業(yè)依舊在經(jīng)歷涅槃重生。但在這之中，帥康看到諸多新變量、新變化、新態(tài)勢都在積聚形成，一系列確定性正在主導(dǎo)未來的發(fā)展。對帥康來說，從宏觀、中觀到微觀，都有了“正當(dāng)好”的機(jī)遇!
3月28日，以“帥康 正當(dāng)好”為主題的2023帥康品牌發(fā)布暨全國營銷大會(huì)在浙江余姚隆重舉辦。這是基于踐行“為用戶創(chuàng)造健康美好生活”企業(yè)使命，助力消費(fèi)者享受高價(jià)值的下廚體驗(yàn)的再一次進(jìn)階。此次發(fā)布會(huì)上，帥康發(fā)布了“微笑廚房”品牌價(jià)值理念，并正式推出全新產(chǎn)品——集成烹飪中心，為用戶帶來全新烹飪體驗(yàn)。品牌形象代言人高圓圓也驚喜亮相，在活動(dòng)現(xiàn)場中綻放出的微笑，完美詮釋了帥康想要傳遞出的陽光、溫暖、年輕的品牌形象感知。
帥康正當(dāng)好，品牌迎來發(fā)展新階段
2020年至今，中國消費(fèi)市場經(jīng)歷巨大變化和調(diào)整，“高價(jià)值”成為新消費(fèi)的關(guān)鍵詞。在新浪潮下，廚電的智能化、空間利用率、清潔效果等特性備受關(guān)注，廚電行業(yè)發(fā)展迎來新的趨勢。隨著國內(nèi)消費(fèi)市場回暖，2023年成為很多企業(yè)發(fā)展的新開始，對帥康來說，今年同樣也意義非凡。
在發(fā)布會(huì)上，帥康電氣董事長徐新建表示，“一方面，帥康站在非常特殊的關(guān)節(jié)點(diǎn)，品牌創(chuàng)立進(jìn)入第40個(gè)年頭，融入日出東方大家庭后開啟第二個(gè)5年的新發(fā)展;另一方面，帥康更是迎來了非常重要的戰(zhàn)略機(jī)遇，無論是經(jīng)濟(jì)社會(huì)經(jīng)歷大調(diào)整后的新環(huán)境，還是行業(yè)演進(jìn)形成的新趨勢，以及帥康自身經(jīng)營創(chuàng)新升級后的新面貌，都為我們的新發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。”在徐董看來，近些年在包括頭部企業(yè)在內(nèi)的各方參與推動(dòng)下，廚電行業(yè)如今已經(jīng)呈現(xiàn)出一些“確定性”的新趨勢、新模式。包括套系化、智能化、集成化趨勢，不同技術(shù)路線、多種產(chǎn)品形態(tài)，在豐富多元的場景化趨勢下，既可以各顯神通，也能夠有效融合。
帥康電氣常務(wù)副總裁龐廷杰也認(rèn)為，集成式、嵌入式產(chǎn)品是當(dāng)前廚電行業(yè)中幾大確定性的紅利品類之一，作為發(fā)展期品類，目前其雖然市場飽和度較低，但由于人們對健康生活理念的提升，未來市場發(fā)展的空間依舊充足。從消費(fèi)者角度來講，龐總表示，當(dāng)下廚電用戶購買需求明確、頻次極低，因此必要牢牢把握住每個(gè)用戶，同時(shí)龐總也指明在目前三四級市場是一個(gè)更好的發(fā)展空間，這是因?yàn)樵谶@里有著更多的人口、更好的政策、更多的住宅、更強(qiáng)的消費(fèi)。
奧維云網(wǎng)總裁郭梅德同樣也表示，廚房場景下，未來集成的熱度不減，且會(huì)持續(xù)升溫，作為當(dāng)下家電市場發(fā)展的共性，套系化亦是如此。在郭總看來，在當(dāng)前接近3000億元的廚房場景中，集成式產(chǎn)品規(guī)模達(dá)到300+億元，而在未來5年時(shí)間，其占比將增長到40%左右。至于套系化產(chǎn)品規(guī)模，在2021年、2022年年逐步攀升，分別達(dá)到1538億元、1624億元，2023年預(yù)計(jì)將會(huì)增長至1760億元。
借由“國家推動(dòng)經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展新征程、廚電行業(yè)形成集成化發(fā)展新趨勢、帥康自身經(jīng)營創(chuàng)新升級后的新面貌”這正當(dāng)好的時(shí)機(jī)，帥康在2023年優(yōu)化蓄力開啟了“專業(yè)化·年輕化·高價(jià)值”發(fā)展新階段。在活動(dòng)現(xiàn)場，帥康發(fā)布了“微笑廚房”品牌價(jià)值理念，并推出了能夠給用戶帶來由心微笑的全新產(chǎn)品——集成烹飪中心，以高價(jià)值的產(chǎn)品深度踐行了“為用戶創(chuàng)造健康美好生活”的企業(yè)使命，助力消費(fèi)者享受高品質(zhì)生活。在帥康看來，廚房的生意，是銷售美好生活和對家向往的生意，他讓生活更有意義。
攜手高圓圓，詮釋帥康微笑廚房
作為健康廚房開創(chuàng)者，帥康在品牌發(fā)展歷程中，始終以技術(shù)驅(qū)動(dòng)，通過創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品，為用戶帶來真正能解決廚房痛點(diǎn)的方案。帥康“微笑廚房”品牌價(jià)值理念推出的初心，亦是如此。
近些年，雖然大多中國家庭的生活水平持續(xù)提升，但廚房問題一直沒有得到本質(zhì)性的改善，一頓飯的時(shí)間雖然很短，但一頓飯的功夫卻很難。為這一頓飯的功夫，帥康琢磨了近40年時(shí)間。關(guān)注小小一個(gè)平米的烹飪空間，關(guān)注廚房空間里的極致利用、烹飪的輕松與高效、清潔的輕松與便利，是帥康在這“一頓飯”上下的功夫。在這之中，從煙灶到集成灶、到如今的套系化、集成化的升級，帥康通過專業(yè)產(chǎn)品的提供，一直助力用戶享受下廚的輕松、高效，并由心微笑。
在發(fā)布會(huì)上，基于對廚電新趨勢的洞察，帥康正式將“集成烹飪中心”列為核心品類，并推出全新產(chǎn)品。集成烹飪中心，是帥康為用戶帶來的高價(jià)值產(chǎn)品，是帥康能夠讓用戶由心微笑的產(chǎn)品，通過將灶蒸烤的烹飪集成與煙機(jī)形成套系化，以及“高溫脈沖蒸壓洗”等技術(shù)的嵌入煙機(jī)上，帥康為用戶帶來“更好性能、更好搭配、更好清潔”的高價(jià)值廚房體驗(yàn)。
為了將品牌的全新感知帶給用戶，帥康選擇高圓圓為品牌形象代言人，希望通過高圓圓的微笑，能為用戶傳遞出帥康健康廚房帶來的微笑體驗(yàn)?；顒?dòng)現(xiàn)場，高圓圓驚喜亮相，見證了品牌戰(zhàn)略及新品的發(fā)布。在互動(dòng)中，高圓圓展現(xiàn)出的高級的美，與帥康相對高端的、蘊(yùn)含高價(jià)值的、具備高級感的品牌調(diào)性相得益彰。同時(shí)，高圓圓像微笑女神一樣對參會(huì)嘉賓所綻放的微笑、看到帥康集成烹飪中心所綻放的微笑，也恰恰就是帥康想要為用戶帶來的真實(shí)感知。
頒發(fā)金馬獎(jiǎng)，帥康與經(jīng)銷商開啟未來
近些年，隨著消費(fèi)者的消費(fèi)場景認(rèn)知變化、消費(fèi)觀念迭代等，零售業(yè)態(tài)的人、貨、場也發(fā)生了巨大的變化，同樣與消費(fèi)人群變化相關(guān)的銷售渠道的創(chuàng)新速度也越來越快，廚電銷售渠道多元化有了更多的可能，而經(jīng)銷商的多渠道引流能力開始成為未來多種銷售渠道競爭的核心競爭力。
2022年，在廚電行業(yè)競爭越發(fā)激烈的背景下，帥康認(rèn)為能夠一如既往取得斐然成績，離不開所有帥康經(jīng)銷商的共同努力，這也是因?yàn)榻?jīng)銷商中涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀榜樣，給帥康帶來力量、帶來鼓舞。在2022年度帥康“金馬獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典中，帥康為這些優(yōu)秀經(jīng)銷商頒發(fā)了獎(jiǎng)項(xiàng)。
對于未來，帥康電氣總裁張晟耀表示要做難而正確的事，同時(shí)也指明了帥康的發(fā)展方向，即堅(jiān)持長期主義、客戶至上的經(jīng)營理念。張總坦言，如今帥康正在突破“運(yùn)營轉(zhuǎn)型難、品牌煥新難、體驗(yàn)升級難”三大難題，在未來將以全新的品牌形象、更強(qiáng)的品牌實(shí)力，為用戶帶來更好的服務(wù)。
最后，張總也表示，未來帥康將堅(jiān)持用微笑創(chuàng)造健康美好生活的企業(yè)使命，堅(jiān)守“誠信、責(zé)任、感恩、協(xié)同、共生”的企業(yè)價(jià)值觀，同時(shí)持續(xù)改善，為客戶和用戶提供“高價(jià)值”的產(chǎn)品。
站在用戶的角度思考，就是站在廚房里思考。以微笑承載帥康的品質(zhì)戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)、使命戰(zhàn)的堅(jiān)定力量，相信帥康2023一定會(huì)持續(xù)升級與增長。
