風(fēng)靡全國(guó)的“追星-愛(ài)瑪Miss大小姐駕到”時(shí)尚嘉年華,正在持續(xù)掀起專(zhuān)屬電動(dòng)兩輪車(chē)的時(shí)尚風(fēng)暴。9月8日,繼深圳、鄭州、長(zhǎng)沙、合肥、武漢等城市后,這場(chǎng)匯聚無(wú)數(shù)用戶(hù)關(guān)注與期待的時(shí)尚派對(duì),終于來(lái)到了江蘇淮安,為這座有著近500萬(wàn)人的江南小城帶來(lái)了初秋之際的專(zhuān)屬狂歡!
圖:“追星-愛(ài)瑪Miss大小姐駕到”嘉年華淮安站現(xiàn)場(chǎng)
從現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看,大量市民的云集讓嘉年華現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng),激情澎湃。或跟隨音樂(lè)狂嗨,或坐在敞篷下休閑放松,或組團(tuán)到集市淘寶,當(dāng)然也有不少人借機(jī)現(xiàn)場(chǎng)探索愛(ài)瑪科技奧秘,并趁著嘉年華專(zhuān)屬福利抓緊入手心愛(ài)的愛(ài)瑪時(shí)尚車(chē)款。
值得注意的是,無(wú)論是嘉年華的狂歡現(xiàn)場(chǎng),還是換購(gòu)愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)的熱銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng),年輕人都是當(dāng)仁不讓的主角。
業(yè)界多年來(lái)在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意上,處于同質(zhì)化和低質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)泥潭無(wú)法自拔,在營(yíng)銷(xiāo)上的“自嗨”也被愈發(fā)自我的年輕用戶(hù)所詬病和排斥。如何真正鏈接年輕人,是擺在所有品牌面前的課題。而“追星-愛(ài)瑪Miss大小姐駕到”時(shí)尚嘉年華,無(wú)疑給行業(yè)做了絕佳的示范。
眾所周知,愛(ài)瑪在近年來(lái)持續(xù)圍繞時(shí)尚定位發(fā)力,并接連亮相《乘風(fēng)2023》、《披荊斬棘3》等頂級(jí)綜藝,甚至還頻頻攜手人氣明星登上時(shí)尚雜志等,在匯聚強(qiáng)大品牌勢(shì)能的同時(shí),也讓用戶(hù)對(duì)于愛(ài)瑪?shù)臅r(shí)尚認(rèn)知愈發(fā)深刻。
圖:“追星-愛(ài)瑪Miss大小姐駕到”嘉年華淮安站火爆熱銷(xiāo)
而“追星-愛(ài)瑪Miss大小姐駕到”時(shí)尚嘉年華的舉行,則是對(duì)愛(ài)瑪線(xiàn)上勢(shì)能的承載,更通過(guò)“身邊的時(shí)尚嘉年華”引導(dǎo)用戶(hù)認(rèn)知的落地,全面夯實(shí)愛(ài)瑪時(shí)尚標(biāo)簽。
在嘉年華設(shè)置上,愛(ài)瑪充分甄選并聚合了當(dāng)下年輕人青睞的多種年輕潮流時(shí)尚文化,比如露營(yíng)、集市、音樂(lè)等,同時(shí)也準(zhǔn)備了大量的“小驚喜”與“小確幸”,通過(guò)將這些元素進(jìn)行完美融合,并結(jié)合愛(ài)瑪品牌自身的時(shí)尚特色,最終構(gòu)成了多元、時(shí)尚的舞臺(tái),從“為營(yíng)銷(xiāo)搭臺(tái)”轉(zhuǎn)向“為年輕人造圈”,徹底顛覆了傳統(tǒng)電動(dòng)車(chē)終端活動(dòng)的“自嗨”套路,自然更受年輕人熱愛(ài)。
圖:“追星-愛(ài)瑪Miss大小姐駕到”嘉年華淮安站現(xiàn)場(chǎng)
在嘉年華現(xiàn)場(chǎng),年輕人組團(tuán)打卡、拍照、逛集市、體驗(yàn)360度星空天幕、戴上VR眼鏡跟隨愛(ài)瑪“翻閱中國(guó)”的場(chǎng)景屢屢可見(jiàn),更有不少人在帳篷區(qū)抽空整理打卡素材抓緊“發(fā)圈”。而當(dāng)?shù)厣缃幻襟w也因?yàn)檫@些分享欲極強(qiáng)的年輕人,而被“追星-愛(ài)瑪Miss大小姐駕到”時(shí)尚嘉年華引爆話(huà)題,并以此產(chǎn)生循環(huán)效應(yīng),吸引著更多人抵達(dá)嘉年華現(xiàn)場(chǎng)。
可以說(shuō),“追星-愛(ài)瑪Miss大小姐駕到”的火爆,不僅是愛(ài)瑪時(shí)尚標(biāo)簽被夯實(shí)的見(jiàn)證,也是對(duì)行業(yè)探索品牌年輕化落地的重要參考。
與現(xiàn)場(chǎng)狂飆式的人氣同頻,“追星-愛(ài)瑪Miss大小姐駕到”時(shí)尚嘉年華同樣成為了行業(yè)罕見(jiàn)的熱銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng),大量車(chē)型頻頻被年輕用戶(hù)“搶斷貨”。這其中,不僅與開(kāi)學(xué)季旺季節(jié)點(diǎn)的剛需釋放有關(guān),更離不開(kāi)愛(ài)瑪?shù)念I(lǐng)先科技智造和高明的操盤(pán)能力。
圖:“追星-愛(ài)瑪Miss大小姐駕到”嘉年華淮安站熱銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)
首先,愛(ài)瑪將過(guò)往只能在線(xiàn)上觀(guān)看的產(chǎn)品科技發(fā)布會(huì)開(kāi)到了用戶(hù)身邊。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布,愛(ài)瑪讓用戶(hù)直觀(guān)感受到潛藏在愛(ài)瑪車(chē)款時(shí)尚外觀(guān)下的科技奧秘,充分滿(mǎn)足了年輕人的求知欲和好奇心,并通過(guò)類(lèi)似的宣貫方式,逐漸轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)用戶(hù)對(duì)于電動(dòng)車(chē)只是單純“組裝產(chǎn)品”的固有印象。
圖:“追星-愛(ài)瑪Miss大小姐駕到”嘉年華淮安站元宇宙發(fā)布
圖:愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)受大眾認(rèn)可
其次,愛(ài)瑪在近期也正式官宣了多場(chǎng)“追星音樂(lè)節(jié)”的排期和嘉賓陣容,進(jìn)一步點(diǎn)燃了年輕用戶(hù)對(duì)愛(ài)瑪?shù)钠诖c關(guān)注。這其中,淮安市民無(wú)疑是更加幸運(yùn)的那一批,他們不僅正在嘉年華現(xiàn)場(chǎng)縱情狂歡,還將在10月5日-6日期間,迎來(lái)“追星·淮安洪澤湖畔音樂(lè)節(jié)”的音樂(lè)盛宴。
圖:“愛(ài)瑪追星淮安洪澤湖畔音樂(lè)節(jié)
為了讓更多用戶(hù)享受到這場(chǎng)星光熠熠的音樂(lè)盛宴,同時(shí)也讓利用戶(hù),愛(ài)瑪在開(kāi)學(xué)季福利的基礎(chǔ)上,特別針對(duì)淮安用戶(hù)發(fā)布專(zhuān)屬購(gòu)車(chē)福利——當(dāng)?shù)赜脩?hù)只需購(gòu)買(mǎi)愛(ài)瑪指定車(chē)型即可收獲價(jià)值399元的音樂(lè)節(jié)門(mén)票,以“年輕人的熱愛(ài)”驅(qū)動(dòng)新一輪“年輕化熱銷(xiāo)”的開(kāi)啟,瞬間促成大量年輕用戶(hù)消費(fèi)決策,實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)利益與品牌營(yíng)銷(xiāo)的雙贏,操盤(pán)思路清晰高明。
結(jié) 語(yǔ)
以時(shí)尚為魂,愛(ài)瑪無(wú)疑已經(jīng)走在了行業(yè)前列。而“追星-愛(ài)瑪Miss大小姐駕到”時(shí)尚嘉年華,則以持續(xù)熱愛(ài)、持續(xù)熱銷(xiāo)的火爆態(tài)勢(shì),再度為行業(yè)呈現(xiàn)了年輕化落地的實(shí)效性打法,并將打造愛(ài)瑪品牌年輕化的長(zhǎng)期資產(chǎn),實(shí)現(xiàn)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的長(zhǎng)期領(lǐng)先。
