在2023年，文旅行業(yè)可謂是全方位占據(jù)了人們的視野。無論是五一出游熱還是十一黃金周，CITY WALK和特種兵旅游等新型旅游方式的出現(xiàn)，都體現(xiàn)出文旅行業(yè)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。在這樣的背景下，邁點主辦的第五屆邁點文旅投資運營大會于2023年11月29日在蘇州舉行。本場大會聚焦投資和運營，圍繞文旅、酒店及景區(qū)的招商推介、投資策略、運營管理等核心話題展開探討，探索文旅融合新模式，激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能。同時，大會還發(fā)布了2023年度研究成果，用數(shù)據(jù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，為卓越者榮譽加冕!

1、產(chǎn)業(yè)融合，運營交互，文旅時代已至

作為國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，旅游業(yè)近年來獲得長足發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)也展現(xiàn)出強大韌性和活力。杭州東方網(wǎng)升科技股份有限公司董事長喬毅在致辭中表示，無論是文旅產(chǎn)業(yè)，還是鄉(xiāng)村振興，它的底層邏輯將面臨產(chǎn)品力和營銷力的全面升級，面對這些挑戰(zhàn)和機遇，我們不僅需要勇氣和信心，更需要通過學(xué)習(xí)和認知來提升企業(yè)的產(chǎn)品力、營銷力、成本力和服務(wù)力。

圖注：杭州東方網(wǎng)升科技股份有限公司董事長喬毅

中國國際露營大會執(zhí)行主席李守文在致辭中表達了對文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心，并提到“如今互聯(lián)網(wǎng)成為社會美好生活思潮的引領(lǐng)者，成為體驗式經(jīng)濟時代的發(fā)展優(yōu)勢，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，與行業(yè)共建共享共贏。”

圖注：中國國際露營大會執(zhí)行主席李守文

2、山河湖海，四大文旅推介盡顯地域風(fēng)情

文旅產(chǎn)業(yè)的一個重要特點是多元，其伴隨著地域的變化和民俗風(fēng)情的不同而展現(xiàn)出極大的魅力，本場大會放眼國際和國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)，迎來了土耳其、威海市、寧國市、重慶市南川區(qū)四個區(qū)域的文旅推介，展現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的多元特性。

其中CTTIP 土耳其中國商旅貿(mào)易及投資發(fā)展機構(gòu)董事長助理 HAKKI KORUCUOGLU (柯鈞城)帶來了《唯美愛情海，浪漫土耳其》的主題演講，向中國旅業(yè)介紹了土耳其的熱門旅游目的地、產(chǎn)品和體驗，旨在深化與中國旅游市場的關(guān)系。

圖注：CTTIP 土耳其中國商旅貿(mào)易及投資發(fā)展機構(gòu)董事長助理 HAKKI KORUCUOGLU (柯鈞城)

安徽寧國市文化和旅游局黨組書記、局長佘小毛帶來了《皖南川藏多彩寧國》的主題分享。他通過介紹寧國的旅游資源，向與會嘉賓進行了旅游城市的發(fā)展探討，為行業(yè)帶來了借鑒和參考。

圖注：安徽寧國市文化和旅游局黨組書記、局長佘小毛

威海市文化和旅游局副局長畢耀文帶來了《千里山海自在威?！返姆窒恚瑸樾袠I(yè)帶來了威海這一城市寶貴的自然資源財富和充滿活力的投資熱土。

圖注：威海市文化和旅游局副局長畢耀文

重慶市南川區(qū)人民政府副區(qū)長李學(xué)民以《福山福地康養(yǎng)南川》為主題，為行業(yè)分享南川區(qū)的自然環(huán)境、人文環(huán)境、投資環(huán)境的優(yōu)勢，讓與會嘉賓感受到南川區(qū)的獨特魅力。

圖注：重慶市南川區(qū)人民政府副區(qū)長李學(xué)民

3、文旅新時代，探索運營發(fā)展新模式

文化和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要目標(biāo)，是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，不少文旅企業(yè)開始探索全新的運營模式和新興業(yè)態(tài)，并實現(xiàn)了一定的成果。

在《輕資產(chǎn)不夜城火爆全國的底層邏輯與進化路徑》主題演講中，錦上添花文旅集團政企事業(yè)部總經(jīng)理付南汐強調(diào)文旅新業(yè)態(tài)的進化路徑是激活在地文化元素，打造線下文旅消費新場景;萃取全球文化元素，植入線下文旅消費新場景;主客共享，滿足老百姓對美好美旅生活的向往。

圖注：錦上添花文旅集團政企事業(yè)部總經(jīng)理付南汐

在《溫泉+樂園，組成一個新物種》主題演講中，正琨文旅集團首席營銷官張立超以正琨文旅集團旗下西山溫泉樂園為案例，指出其通過聚焦周末家庭客群，致力于打造讓全家人都能享受快樂體驗的城市溫泉樂園，作為城市溫泉樂園開創(chuàng)者獲得了營收和口碑的雙提升。

圖注：正琨文旅集團首席營銷官張立超

在《旅游景區(qū)運營管理的創(chuàng)新思路》的主題演講中，海南呀諾達圓融旅業(yè)景區(qū)體系工程師劉祖倩認為文旅商業(yè)的發(fā)展隨著消費市場結(jié)構(gòu)升級，更應(yīng)著眼于項目休閑性和體驗性的打造，規(guī)模與體量亦趨向多元化、綜合化與規(guī)?；瑥?fù)合型文旅商業(yè)將成為近年來各個開發(fā)主體重點布局和升級迭代的項目產(chǎn)品。

圖注：海南呀諾達圓融旅業(yè)景區(qū)體系工程師劉祖倩

在《“營”在未來——旅游目的地營銷策略與玩法》主題演講中，中旅(寧夏)沙坡頭旅游景區(qū)有限公司副總經(jīng)理朱文軍認為隨著旅游景區(qū)的市場競爭越發(fā)激烈，旅游景區(qū)營銷已經(jīng)由以產(chǎn)品為中心的“1.0”時代升級到以用戶為中心的“2.0時代”。在此背景下，朱文軍直言，目前旅游營銷呈現(xiàn)出線上營銷電商化、銷售渠道扁平化、品牌建設(shè)娛樂化、廣告投放精準(zhǔn)化、產(chǎn)品包裝精細化、宣傳推廣移動化、內(nèi)容營銷網(wǎng)紅化、跨界營銷多元化、全員營銷共享化的“九個現(xiàn)代化”特征。

圖注：中旅(寧夏)沙坡頭旅游景區(qū)有限公司副總經(jīng)理朱文軍

在《游特色小鎮(zhèn)，品鄉(xiāng)村風(fēng)情》主題演講中，館陶縣文化廣電和旅游局副局長王瑩以館陶縣為案例分析鄉(xiāng)村文旅振興發(fā)展糧食畫小鎮(zhèn)的方法論，包括無中生有——發(fā)展糧畫IP產(chǎn)業(yè);有中生新——發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè);新中生持——打造極致的小鎮(zhèn)慢生活。未來其將以經(jīng)營小鎮(zhèn)為理念，不斷挖掘小鎮(zhèn)文化內(nèi)涵，升級文化旅游產(chǎn)品，最終形成產(chǎn)、村、人、文四位一體，生態(tài)、生產(chǎn)、生活共生共榮的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新模式。

圖注：館陶縣文化廣電和旅游局副局長王瑩

在《如何使旅游產(chǎn)品更具核心競爭力》主題演講中，河南省老君山文化旅游集團有限公司副總經(jīng)理周向毅認為想要讓游客關(guān)注旅游產(chǎn)品的核心價值，需要做到五點：一是提供優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品;二是市場活動策劃要注重過程、細節(jié)，而不是只關(guān)注結(jié)果如何;三是要充分了解游客的行為和心里變化，正確分析和把握游客的心理與行為;四是游客價值是旅游營銷的起點和終點;五是體現(xiàn)品牌個性化的核心價值。

圖注：河南省老君山文化旅游集團有限公司副總經(jīng)理周向毅

4、多維賦能，助力酒旅產(chǎn)業(yè)破局突圍

在《文旅產(chǎn)業(yè)并購的藝術(shù)》主題演講中，北京浩天律師事務(wù)所文旅投資資深律師于歡歡從資本的角度闡釋其對文旅的賦能作用，在海外并購收緊，國內(nèi)并購市場邁入規(guī)范軌道的背景下，下一個十年將是優(yōu)質(zhì)股權(quán)的投資時代，成功的文旅并購不僅可以擴大優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)業(yè)務(wù)，開辟新賽道，也可以剝離、重組不賺錢的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)，同時可以拓寬融資渠道。

圖注：北京浩天律師事務(wù)所文旅投資資深律師于歡歡

在《家庭大屏助力文旅品牌破圈》主題演講中，酷開科技數(shù)字營銷首席策略官范明遠認為OTT大屏具有更強的視覺沖擊力，能夠有效聚焦用戶，基于用戶數(shù)據(jù)沉淀，能夠定位精準(zhǔn)人群，為品牌文化建設(shè)提供更多的可能性，而且獨立的版面具有非碎片化訂閱的特性，能夠有效聚焦資源。

圖注：酷開科技數(shù)字營銷首席策略官范明遠

浙大城市學(xué)院繼續(xù)教育學(xué)院合作發(fā)展部部長趙云琦帶來了主題為《教育培訓(xùn)賦能文旅創(chuàng)新發(fā)展》的分享。她通過文旅行業(yè)來浙培訓(xùn)大數(shù)據(jù)、文旅定制個性化的培訓(xùn)課程等內(nèi)容，給行業(yè)帶來了教育培訓(xùn)賦能文旅創(chuàng)新發(fā)展的可行性探索和思考。她表示：“任何行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都離不開人才。人才是源頭和活水，人才的數(shù)據(jù)也能夠略窺到行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一二。未來，浙大城市學(xué)院繼續(xù)教育學(xué)院仍將致力于發(fā)揮優(yōu)勢成為最可信賴的培訓(xùn)基地，助力各地文旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”

圖注：浙大城市學(xué)院繼續(xù)教育學(xué)院合作發(fā)展部部長趙云琦

5、2023年度研究成果隆重發(fā)布

作為大會的重要環(huán)節(jié)，第五屆邁點文旅投資運營大會現(xiàn)場發(fā)布了2023年度研究成果，現(xiàn)場頒發(fā)了中國酒店集團規(guī)模榜TOP60、中國文旅集團營收榜TOP50、MBI年度影響力酒管公司、MBI年度影響力酒管服務(wù)商、MBI年度影響人物、中國AAAAA級影響力景區(qū)、中國AAAA級影響力景區(qū)、MBI年度影響力文旅人物、MBI年度影響力文旅項目、優(yōu)秀城市酒店運營單位、備受好評主題酒店、備受消費者喜愛高端酒店等重磅獎項，將本次大會推向高潮。

未來，大文旅行業(yè)將迎來百花齊放的盛景，各種新業(yè)態(tài)和新模式將會猶如雨后春筍般涌現(xiàn)。在這個充滿機遇和挑戰(zhàn)的時代，邁點期待與中國文旅同仁一起，以更加開放的姿態(tài)和更加廣闊的視野，共同推動大文旅行業(yè)的發(fā)展和繁榮。我們將不斷探索新的模式和路徑，積極擁抱變革，以創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的新方向。通過我們的努力，我們相信未來將會有更多的可能性等待著我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)，更多的機遇等待著我們?nèi)グ盐?，讓我們不斷前行，共同邁向更加美好的未來。