春節(jié)可謂中華民族最為隆重的傳統(tǒng)節(jié)日,每一年的春節(jié)假期不僅是親人相聚的美好時(shí)刻,也是品牌與消費(fèi)者之間建立情感鏈接的絕佳時(shí)機(jī)。也因此,每至春節(jié),各大品牌紛紛精心策劃,各出奇招,力求在鋪天蓋地的春節(jié)營(yíng)銷廣告中突出重圍,提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度,強(qiáng)化與消費(fèi)者之間的情感紐帶。

　　看慣了品牌各式營(yíng)銷花活,當(dāng)下消費(fèi)者的情緒閾值也越來(lái)越高,越來(lái)越難被打動(dòng)。作為佐餐鹵味行業(yè)頭部品牌,紫燕百味雞早早入場(chǎng)2024年春節(jié)營(yíng)銷賽場(chǎng),不獵奇,不套路,而是扎根于消費(fèi)者生活情感,從中洞察人們的春節(jié)情緒,將其與品牌理念、產(chǎn)品特性融合后,溫情提出了“放手過(guò)好年”這一品牌春節(jié)營(yíng)銷主題,用真誠(chéng)這一“必殺技”敲開(kāi)消費(fèi)者們的心門。

　　每逢春節(jié),家庭、團(tuán)聚和感恩的文化總是會(huì)更高頻的在每一個(gè)國(guó)人內(nèi)心回蕩。紫燕百味雞深耕佐餐鹵味行業(yè)多年,其經(jīng)典產(chǎn)品如夫妻肺片、百味雞、藤椒雞等,已成為許多中國(guó)家庭日常餐桌上的?？?。此次春節(jié)營(yíng)銷,紫燕百味雞結(jié)合節(jié)日特性,從團(tuán)圓飯場(chǎng)景切入,聚焦那些因?yàn)橐獮榧胰藗儨?zhǔn)備一頓豐盛的年夜飯,而將春節(jié)過(guò)成了勞動(dòng)節(jié)的“主飯人”們,在對(duì)ta們表示關(guān)注與感恩的同時(shí),也為品牌本身賦予了濃郁的年味。

　　在春節(jié)營(yíng)銷一系列活動(dòng)中,紫燕百味雞與三聯(lián)生活周刊聯(lián)合打造的新春短片《放手過(guò)好年》,是對(duì)此次春節(jié)營(yíng)銷主題最充分的詮釋。該短片特邀著名配音演員季冠霖?fù)?dān)任旁白,在其溫柔知性的聲音講述下,通過(guò)將鏡頭對(duì)準(zhǔn)一雙雙“主飯人”們?cè)谀暌癸埱靶燎诿β档碾p手,展現(xiàn)了一頓頓團(tuán)圓飯背后,那默默的操勞與無(wú)聲的愛(ài)。在引起觀眾們的情感共鳴后,短片后半部分也適時(shí)引出了紫燕百味雞的品牌主張:“帶上紫燕,真好過(guò)年。”一年一頓的團(tuán)圓飯必不可少,帶上紫燕回家,可以幫家中的“主飯人”減輕廚房里的忙碌,享受更多與家人團(tuán)聚的寶貴時(shí)光。

　　隨著年輕群逐步成為消費(fèi)市場(chǎng)主力軍,紫燕百味雞也一直在探索如何與年輕人打交道。圍繞《放手過(guò)好年》短片內(nèi)容,紫燕百味雞積極利用微博、小紅書(shū)、抖音等社交媒體進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷,與年輕人保持著同頻共振。從1月底開(kāi)始,紫燕百味雞首先在微博啟動(dòng)了#放手過(guò)好年,有心帶紫燕#新春集卡活動(dòng),為2024年春節(jié)營(yíng)銷“蓄水”。隨著短片發(fā)布日期臨近,紫燕百味雞陸續(xù)在抖音、小紅書(shū)、微博等社交平臺(tái)發(fā)布預(yù)告片及海報(bào),為正片發(fā)布提前“預(yù)熱”。2月5日短片正式上線后,紫燕百味雞隨之在其微博官方賬號(hào)開(kāi)啟轉(zhuǎn)發(fā)瓜分現(xiàn)金紅包【一萬(wàn)元】、聯(lián)名飲料品牌北冰洋等互動(dòng)活動(dòng),助力短片破圈傳播。

　　此外,抖音平臺(tái)的全民微任務(wù)、《甄嬛傳》趣味配音等活動(dòng),也以其幽默有趣的形式吸引了眾多年輕人參與互動(dòng),持續(xù)引爆短片傳播聲量。目前,網(wǎng)友在抖音發(fā)布的相關(guān)視頻中,最高點(diǎn)贊量已達(dá)19萬(wàn);而#放手過(guò)好年&#我的新年搭子#話題在抖音也已有超25.9億次播放量。

　　整個(gè)春節(jié)營(yíng)銷周期,紫燕百味雞以更具整合性的營(yíng)銷打法向每一個(gè)國(guó)人傳遞了富有紫燕特色的溫暖和關(guān)愛(ài),突出了品牌對(duì)于家庭價(jià)值和團(tuán)圓意義的重視。通過(guò)情感上的觸動(dòng),紫燕百味雞再次成功地與消費(fèi)者加深了情感連接,同時(shí)也自然地將產(chǎn)品融入到消費(fèi)者的生活場(chǎng)景中,提升了品牌的認(rèn)知度和情感價(jià)值,讓“帶上紫燕,回家吃飯”的品牌理念深入人心。