頂流的宿命是什么?在中國(guó)，幾乎沒(méi)有哪一款酒能像江小白那樣，橫空出世不到幾年，藍(lán)白色的身影就蔓延全國(guó)各地。不管是釣魚臺(tái)國(guó)賓館，還是北京胡同里的小館子，我們都能看到江小白的身影。但江小白也挺慘，因?yàn)閷懡“子辛髁?，它活脫脫成了中?guó)酒業(yè)的“出氣筒”，媒體的“選題寶貝”。十幾年來(lái)，不少人都在罵江小白，很多人也在悄悄學(xué)江小白。

　　它是白酒年輕化的旗幟，最開始被質(zhì)疑，然后，現(xiàn)在包括茅臺(tái)在內(nèi)的老大哥們都開始搞年輕化;它做小瓶酒，然后，有媒體統(tǒng)計(jì)，江小白之后全國(guó)竟然冒出了近千個(gè)各種小酒品牌;它最早提出新酒飲的理念，然后，新酒飲到今天竟然成了一個(gè)全新的賽道;……

　　江小白到底是怎么樣一個(gè)奇葩的存在?這次，仔細(xì)研究了一下江小白近些年發(fā)展的來(lái)龍去脈，竟然發(fā)現(xiàn)了：《關(guān)于江小白的五個(gè)沒(méi)想到》江小白，絕對(duì)沒(méi)那么簡(jiǎn)單!

第一個(gè)沒(méi)想到：外國(guó)人竟然直接把Chinese Baijiu等同于江小白不管是在twitter、facebook、Instagram等社交網(wǎng)絡(luò)上，還是在歐美、日韓的各大商超，江小白的熱度簡(jiǎn)直逆天。原來(lái)外國(guó)人對(duì)中國(guó)白酒的認(rèn)知，竟然等同于江小白。他們不知道白酒是什么，但都知道江小白，問(wèn)他們喝沒(méi)喝過(guò)中國(guó)白酒，對(duì)方直接回答，喝過(guò)中國(guó)江小白。江小白怎么在全世界搞出這么多鐵粉?甚至日本韓國(guó)，江小白還成了年輕人最愛(ài)的中國(guó)白酒，是東亞潮酷圈兒的通行證。在twitter上，韓國(guó)朋友們展示過(guò)“江小白配刺身”、“叉燒鴨配江小白”，江小白甚至已經(jīng)取代啤酒，成為了炸雞和年糕的最佳新CP。而近期，還有一件很神奇的事情——江小白在海外火了之后，江小白酒廠所在小鎮(zhèn)上，外國(guó)人越來(lái)越多。這些千里迢迢跑到中國(guó)西南大山里的外國(guó)朋友，顯然不是來(lái)露營(yíng)的，而是，學(xué)釀酒。這邏輯，就像當(dāng)年中國(guó)功夫在海外火了之后，很多老外跑到嵩山少林寺學(xué)功夫?？粗贤鈱W(xué)徒們?cè)谇呦憧M繞的蒸汽里，有條不紊的處理著眼前的一座座“高粱山”，讓人直呼：“step by step，才能品到人生的醇厚!”

　　墻內(nèi)開花墻外香，誰(shuí)都沒(méi)想到，在國(guó)際市場(chǎng)上，最頂流的白酒品牌不是國(guó)內(nèi)這一眾老面孔，而是江小白。而在高端化和中國(guó)傳統(tǒng)文化交流方面，江小白也玩得溜溜的。

　　第二個(gè)沒(méi)想到：江小白其實(shí)不小，但沒(méi)想到這么大2012年，江小白的注冊(cè)資本是1000萬(wàn)。但最近一查，這些年，江小白竟然悶聲辦大事，最近的公司注冊(cè)資本已經(jīng)增加到9.25億元。對(duì)比A股19家上市白酒公司，這一注冊(cè)資本規(guī)模竟然已經(jīng)達(dá)到了白酒生產(chǎn)企業(yè)前六的水平。要知道在十幾年前，在這個(gè)等級(jí)森嚴(yán)的白酒行業(yè)，有人估計(jì)，江小白的資本排名還在一萬(wàn)名以外。

到今天，還有很多人覺(jué)得江小白是家輕資產(chǎn)的公司，甚至說(shuō)它連酒廠都沒(méi)有。

　　但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，搞了十幾年，江小白竟然把釀造基地搞得這么大，直接搞成了中國(guó)西部規(guī)模最大的清香型酒廠。第三個(gè)沒(méi)想到：江小白竟然是家巨型農(nóng)業(yè)公司之前有重慶朋友講，江小白其實(shí)是家農(nóng)業(yè)公司。很多人第一反應(yīng)就是，瞎扯。還有人說(shuō)，在中國(guó)白酒的金三角產(chǎn)區(qū)，最大的一片天然農(nóng)場(chǎng)是江小白的。

　　很多人第一反應(yīng)就是，忽悠。

但事實(shí)是——江小白竟然花了十年時(shí)間，在一片丘陵山區(qū)，愚公移山式的平出了一個(gè)巨型農(nóng)場(chǎng)。

　　農(nóng)場(chǎng)面積，10000畝!而且，江小白連做農(nóng)業(yè)都腦洞大開，把這一萬(wàn)畝高粱地玩出這么多花樣。有人把江小白農(nóng)場(chǎng)，叫做西部阿那亞。阿那亞面朝大海，而江小白的農(nóng)場(chǎng)則扎根大地。各種與釀造相關(guān)的精神建筑，從大地上長(zhǎng)出來(lái)。主建筑是大地藝術(shù)館;半島二，是蝸牛菜園;半島三，是大地酒館;半島四，是花田運(yùn)動(dòng)區(qū)。江小白做的，其實(shí)是個(gè)農(nóng)場(chǎng)酒莊共生的新型釀造生態(tài)，酒莊每年數(shù)萬(wàn)噸的酒糟，能成為生態(tài)農(nóng)場(chǎng)的養(yǎng)殖原料，生態(tài)農(nóng)場(chǎng)長(zhǎng)出來(lái)的高粱，又成為優(yōu)質(zhì)釀造的原糧。

第四個(gè)沒(méi)想到：和茅臺(tái)、五糧液都是門挨門的鄰居很多人都認(rèn)為江小白是個(gè)酒界“生瓜蛋子”。茅臺(tái)在哪產(chǎn)的，大家有印象，貴州，五糧液在哪產(chǎn)的，四川。江小白哪產(chǎn)的?廣告公司?而事實(shí)上，江小白的釀造產(chǎn)地，竟然和茅臺(tái)五糧液是門挨門的鄰居。看上去行為叛逆的江小白其實(shí)流著最傳統(tǒng)的血。古人說(shuō)巴人善釀，江小白所在的產(chǎn)區(qū)不僅是中國(guó)川法小曲酒發(fā)源地，也是南派清香的核心產(chǎn)區(qū)，“江津燒酒釀造技藝”作為非遺技藝在這里已經(jīng)傳承千年。

　　江小白所在的白沙鎮(zhèn)，西面80公里，是瀘州，再往西是宜賓，屬于濃香型白酒五糧液的大本營(yíng);江小白向南100公里，是習(xí)水縣和茅臺(tái)鎮(zhèn)，醬香型白酒的地盤。也就是說(shuō)，中國(guó)最頂尖白酒的釀造區(qū)域，其實(shí)就是個(gè)方圓一小時(shí)車程的釀造圈。就是在這片競(jìng)爭(zhēng)白熱化的區(qū)域，江小白斜著長(zhǎng)了出來(lái)。

　　第五個(gè)沒(méi)想到：江小白是純爺們，竟然需要國(guó)家證明過(guò)去，無(wú)論是添加了食用酒精勾調(diào)的固液法或液態(tài)法白酒，還是糧食釀造的都可以叫白酒，但現(xiàn)在前者只能叫“配制酒”了。

　　新國(guó)標(biāo)實(shí)施后，有人猜測(cè)，90%以上的白酒產(chǎn)品將被逐出“白酒”的行列。當(dāng)時(shí)很多人挖苦過(guò)江小白的人，都準(zhǔn)備看江小白的笑話。但事實(shí)證明江小白確實(shí)是赤果果的純糧釀造。也恰恰是這波新國(guó)標(biāo)的實(shí)施，讓此前江小白百口莫辯的問(wèn)題反而解決了。而在此之前，無(wú)論是萬(wàn)畝高粱地的開拓還是對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，江小白默默搞了十年，那些一上來(lái)就DISS江小白的人，甚至都不愿意瞧瞧人家印在瓶身上的配料表?？赐赀@篇文章，那些認(rèn)為江小白是一家廣告公司、文案公司的人，可能要失望了。這真是一家被低估的公司。同時(shí)一邊做事，還要一邊以極大的娛樂(lè)精神，默默承受大眾取樂(lè)。不知怎么，突然覺(jué)得江小白，有點(diǎn)像企業(yè)界的周星馳。因?yàn)樽隽撕芏嗫此聘鷤鹘y(tǒng)行業(yè)“格格不入”的事兒，一開始被看成一個(gè)笑話。但人家以一種錘不死的小白精神，苦苦奮斗了十多年。頂流真的曇花一現(xiàn)嗎?答案是未必的，周星馳從笑話到神話，靠的是一次次創(chuàng)造不可能，而企業(yè)要從現(xiàn)象級(jí)到經(jīng)典，靠的是戰(zhàn)略定力以及極其枯燥的日常執(zhí)行 。江小白做的事情，其實(shí)讓我們看到了新人草根的一點(diǎn)信心和機(jī)會(huì)，十幾年來(lái)這家企業(yè)一直代表著酒行業(yè)的創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)。在中國(guó)，應(yīng)該沒(méi)有一個(gè)行業(yè)像白酒業(yè)那么板結(jié)化，那么等級(jí)森嚴(yán)，江小白創(chuàng)造了很多沒(méi)想到，也讓這個(gè)行業(yè)的后來(lái)者看見(jiàn)了一絲曙光。而對(duì)于這個(gè)時(shí)代那些一窮二白沒(méi)有背景的年輕人而言，江小白的故事充分說(shuō)明：只要錘不死，就要努力干。改變命運(yùn)，能靠的還是自己。