本報記者 顧善聞

　　夜經(jīng)濟，是當下推動經(jīng)濟發(fā)展、豐富群眾生活的主戰(zhàn)場之一。而拉動夜經(jīng)濟的關鍵，則是促進夜間消費。以李公堤為代表的金雞湖商圈，一直是年輕人和時尚群體夜生活的代表性地域。

　　當前，蘇州各地都非常重視夜經(jīng)濟的打造，很多地方把打造風情街、夜市一條街作為招攬游客、帶動消費的重要舉措。隨著周邊商業(yè)資源日益豐富，李公堤等夜經(jīng)濟熱門區(qū)域也面臨不小的挑戰(zhàn)，那么如何繼續(xù)集聚人氣、引領風尚呢?

　　搶抓夏季高峰期，夜經(jīng)濟發(fā)展PK激烈

　　2023年5月至9月，李公堤瞄準夏季高峰期，煥新推出了“堤調de雅集”活動。整個文創(chuàng)街區(qū)創(chuàng)造了8384.25萬元的銷售收入，在蘇州各大夜市中排名前列。

　　今年情況如何?7月16日，記者來到位于李公堤風致酒吧街的108·公社·創(chuàng)意餐廳·LIVE HOUSE店。盡管已是晚上10點，但這家位列“大眾點評”App李公堤創(chuàng)意菜口味榜第2名的品牌店內，依然非常熱鬧。

　　“我們營業(yè)到凌晨5點，就是主打夜間消費。通過打造價格適中的特色和網(wǎng)紅菜肴，我們近期的營業(yè)額不斷攀升。”LIVE HOUSE的一位負責人告訴記者。

　　像LIVE HOUSE這樣的品牌店，已有170多家入駐了李公堤。從最西邊的酒吧街一路向東，穿越遍布特色餐廳和下午茶的狹長中部，直抵集聚藝術館和咖啡館的文化創(chuàng)意街區(qū)，通過九橋、三碑、二亭等江南水鄉(xiāng)建筑和一系列園林式庭院，李公堤把金雞湖景觀與江南文化結合在一起，形成了涵蓋餐飲、娛樂、商務、文化、創(chuàng)意、休閑和展覽等的多元業(yè)態(tài)組合消費目的地。

　　不過，隨著各地紛紛不遺余力地刺激夜間消費，對于客流的拼搶也日漸激烈，金雞湖周邊也受到了影響。

　　“相比過去，現(xiàn)在李公堤的獨特優(yōu)勢正逐漸減少。主要是周邊片區(qū)的夜間消費業(yè)態(tài)都上來了，游客們的選擇多了，分流在所難免。”一位商家告訴記者。

　　對此，蘇州圓融商業(yè)管理有限公司、李公堤項目管理中心總經(jīng)理吳晨力認為，目前李公堤4個片區(qū)中，只有風致酒吧街是主打夜經(jīng)濟的，業(yè)態(tài)略顯單一。李公堤的夜經(jīng)濟，雖然體量有所上升，但在豐富業(yè)態(tài)、集聚人氣上，還有提升空間。

　　吸引潮流消費，環(huán)金雞湖大有文章可做

　　記者在調查中發(fā)現(xiàn)，除了一年中的個別時間段，李公堤商家普遍反映，從去年開始，同比營業(yè)額都出現(xiàn)了一定幅度的上升。尤其是年輕人集聚、主打夜經(jīng)濟的風致酒吧街，其人氣和收入更是大幅上漲。

　　“我先和女朋友在時尚餐廳吃晚飯，飯后沿著李公堤散散步、看看夜景，等到10點后，再來這里聽聽音樂、喝上幾杯。”從事IT行業(yè)的王先生告訴記者，李公堤之所以吸引自己，除了品牌，就是美麗的湖邊夜景和雅致的時尚餐廳。“最重要的是這里的餐廳與娛樂休閑場所靠得很近，吃完飯后步行即達。”

　　不過包括王先生在內的不少游客也表示，如今李公堤有的文旅業(yè)態(tài)，蘇州其他地方的夜市基本也有了，有些甚至還具備后發(fā)優(yōu)勢。

　　當前，環(huán)金雞湖商圈正在全面打造國際濱水夜經(jīng)濟聚集區(qū)，推動區(qū)塊差異化發(fā)展、導入高能級品牌資源、推動商旅文融合發(fā)展，實現(xiàn)品質商業(yè)與多元文化的優(yōu)勢互補。

　　“以各大商業(yè)載體為牽引，整合美食、市集、演出，塑造新興業(yè)態(tài)及品牌，提升夜間潮流消費活力，匯人氣、聚商氣，金雞湖周邊大有文章可做。”金雞湖商務區(qū)相關負責人告訴記者。

　　策劃打造更多“爆款”活動，勢在必行

　　為了做好相關工作，吳晨力表示，在危機感的驅使下，近年來，李公堤在積極參與“姑蘇八點半之非凡園區(qū)YE”、“蘇州雙12購物節(jié)——潮購園區(qū)”和“五五購物節(jié)之潮購園區(qū)”等一系列大型活動的同時，還依照《環(huán)金雞湖夜市規(guī)劃方案》，對片區(qū)的商貿載體進行大刀闊斧的提檔升級。

　　比如李公堤“堤調de雅集”2.0煥新升級，努力打造“最可感知的街區(qū)”;利用現(xiàn)代間接的高透視度的玻璃房子作為業(yè)態(tài)載體，引入符合活力街區(qū)定位的潮流網(wǎng)紅品牌;通過首店經(jīng)濟和主理人品牌的持續(xù)打造，為游客帶來年輕化、潮流化、社交化的街區(qū)游逛體驗。

　　未來，李公堤將進一步吸引處于行業(yè)頭部的優(yōu)質實體落地，招徠更多非商務餐飲的品牌門店，讓夜經(jīng)濟的文娛業(yè)態(tài)更加多元。同時，引入專業(yè)團隊，策劃并打造一系列流量滿滿、獨具特色的“爆款”夜市，吸引更多的年輕人和時尚博主參與其中。

　　精致、秀美、別具一格的金雞湖商圈，是現(xiàn)代蘇州繁榮與發(fā)達的高度呈現(xiàn)。圓融李公堤商業(yè)街更是榮獲了中國商街委“全國夜間經(jīng)濟示范街”稱號。

　　分析人士認為，致力打造成為國際一流時尚活力街區(qū)的李公堤，其品牌號召力、臨湖地理優(yōu)勢以及文娛融合的商業(yè)布局等核心競爭力，依然是其他夜市難以取代的。只要針對性地予以優(yōu)化改進，李公堤依然可以在這輪夜經(jīng)濟發(fā)展浪潮中，再次脫穎而出。