柔軟的吐司搭配香醇的咖啡，開啟活力滿滿的一天，層層起酥、口感豐富的雜糧面包松軟可口，成為輕食愛好者的充饑選擇……如今，烘焙食品不再僅僅是焦香四溢、甜蜜細膩的美食，它更是一種品質(zhì)生活的具體體現(xiàn)。在堅守健康營養(yǎng)的同時，很多烘焙品牌已經(jīng)在開始挖掘烘焙食品情緒價值了。短保烘焙頭部品牌桃李面包又一次走在前列，產(chǎn)品從情緒切入，注重提升消費者的“幸福感”。

　　用好產(chǎn)品打造幸福感，桃李面包用美味傳遞“幸福感”

　　幾乎在北方市場，有零售店的地方就會有桃李面包，這個以短保面包而出名、曾經(jīng)只在東北地區(qū)售賣的品牌，如今已經(jīng)成為北方消費者廣泛認可的品牌。伴隨著全國化布局的推進，桃李面包在全國建立了多個生產(chǎn)基地，四川、重慶、上海……基本上每個城市都能買到當日或前一日生產(chǎn)的新鮮面包。

　　不久前，凱度消費者指數(shù)發(fā)布《2024品牌足跡報告》，桃李面包上榜消費者選擇最多的食品品牌TOP10、快消品品牌TOP50兩個榜單，消費者觸及數(shù)超過兩億。

　　醇熟吐司面包、雞蛋香松面包、黃油厚切吐司面包、粗糧面包、果子面包……桃李面包嚴選優(yōu)質(zhì)原料，以傳統(tǒng)制作手法與現(xiàn)代工藝相結(jié)合，為消費者帶來一款款美味可口的面包。在忙碌的日常生活中，桃李面包因速食、健康、美味等特性成為了許多人早餐的首選，帶來了滿滿的幸福感。

　　從經(jīng)典的醇熟切片面包、酵母面包，到創(chuàng)新的巧樂角面包、巖燒吐司等，桃李面包在打造經(jīng)典大單品，為新生代消費群體在飲食中注入更多的儀式感的同時也在對傳統(tǒng)的中式點心進行改造升級，從月餅、糯玉米再到粽子，桃李不僅滿足了人們對美食的追求，同時也在對傳統(tǒng)的飲食文化進行傳承、創(chuàng)新。

　　從感官體驗到情緒價值，桃李面包為消費者創(chuàng)造更多消費體驗

　　在充斥著快節(jié)奏和高壓力的現(xiàn)代生活中，烘焙食品因其軟糯、高顏值的特性而擁有無限治愈力，給疲憊生活中的人們帶來更多小確幸和幸福感。在微博、小紅書等平臺中，#不吃甜品不開心#、#吐司的可愛吃法#、#烘焙到底有多治愈#等話題長期占據(jù)話題榜單。既有研究顯示，情緒價值和情感共鳴，越來越影響國民的消費決策。除了滿足消費者的口腹之欲，桃李面包還從心理層面出發(fā)，為其創(chuàng)造更多情緒價值。通過與知名IP聯(lián)名，桃李面包推出造型有趣、質(zhì)構(gòu)豐富的產(chǎn)品和周邊，將其品牌打造成一種社交貨幣;桃李面包還積極開發(fā)衍生周邊，產(chǎn)品靈動可愛，萌化一眾消費者的心;此外，桃李面包還洞察到消費者熱愛“爆改”的心態(tài)，推出“面包夾冰淇淋”等眾多花式吃法，在小紅書引發(fā)模仿風潮……

　　桃李面包，憑借其卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，精心打造了多樣化的消費場景，使得面包不僅僅是簡單的食物，而成為傳遞溫暖與幸福的媒介。在這些精心構(gòu)建的場景中，桃李面包以其獨特的方式呈現(xiàn)了一種溫馨的氛圍，讓消費者在品嘗美味的同時，更能感受到心靈的慰藉。無論是匆忙的早晨，還是悠閑的午后，桃李面包都能恰到好處地融入消費者的日常生活，滿足人們對健康營養(yǎng)的品質(zhì)生活追求。