市場下行,高度成熟的全球家電市場進(jìn)入創(chuàng)新周期“后半程”。海信始終堅信,以用戶需求為導(dǎo)向,以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動,是擺脫行業(yè)內(nèi)卷、突破增長“天花板”的唯一出路。
作為連續(xù)17年市場份額第一的品牌,海信系電視(海信、Vidda+東芝)表現(xiàn)如何?在過去的1-7月,海信的表現(xiàn)可以用“三個第一”概括:
市場份額第一,增長第一,爆款第一。
逆勢躍升,品牌再進(jìn)化
在國內(nèi)市場,根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù),2022年1-7月,海信系全渠道銷售量占有率、銷售額占有率不僅均位列第一,還保持了4個百分點以上的增速,在所有電視品牌中增長最快。海信系全渠道銷售額市場占有率達(dá)24.44%,超越第二名近9個百分點。
這意味著,憑借53年來扎根顯示領(lǐng)域的技術(shù)積累,海信電視正在展現(xiàn)出強勢的競爭力和品牌韌性。
值得注意的是,在電視大屏化提速的背景下,2022年1-7月,奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,海信電視在市場競爭激烈的65+、75+、80+、100+等大屏市場零售額、零售量均排名第一,其中65+、75+、80+市場零售額占有率分別為23%、26%、28%,領(lǐng)先第二名7個百分點以上,100+市場零售額占有率達(dá)到65%,領(lǐng)先第二名43個百分點,實現(xiàn)在高端大屏市場的持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)。
618購物季后,海信電視繼續(xù)延續(xù)熱銷態(tài)勢,2022年7月,奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù),在銷售額暢銷榜TOP20中,海信系電視有11款產(chǎn)品登榜,成為擁有爆款產(chǎn)品最多的品牌。從26周至今,海信電視ULED系列新品U7H和海信激光電視88L9F先后登頂暢銷榜榜首,U7H連續(xù)8周登榜TOP10。“高端大屏買海信”已經(jīng)成為消費者共識。
7月12日,海信視像發(fā)布業(yè)績預(yù)告透露,2022年上半年歸母凈利潤預(yù)計達(dá)5.84億元-6.23億元,同比上升50.2%-60.3%;歸母扣非凈利潤預(yù)計達(dá)3.8億元-4.2億元,同比上升82.5%至101.7%。
堅持用戶和技術(shù)雙驅(qū)動
基于對消費升級的洞察,海信對電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化,通過品牌的精準(zhǔn)定位和差異化優(yōu)勢拓寬了市場和人群,擴大了用戶和規(guī)模。大屏護眼的激光電視、海信電視ULED系列產(chǎn)品、高刷新率的游戲電視等,持續(xù)引領(lǐng)市場創(chuàng)新。
針對年輕人喜歡的游戲場景,海信推出了海信Ace240Hz高刷游戲電視,可以解決體育游戲場景中的卡頓、撕裂等問題,受到年輕人的熱捧。海信在中國品牌中率先布局高刷新率電視市場,自2020年推出第一款高刷新率電視以來,目前已在中高端產(chǎn)品中,普及高刷新率技術(shù),120Hz、144Hz、240Hz產(chǎn)品均有布局,覆蓋55、65、75、85英寸四個尺寸,三年來已經(jīng)迭代兩次,型號數(shù)量領(lǐng)先于其它中國同行。
海信推出的Vidda電視將年輕人的核心生活場景作為產(chǎn)品規(guī)劃方向,聚焦“聽音樂”、“玩游戲”、“看電影”三大年輕人高頻生活場景。Vidda電視2022年以來受到年輕消費者認(rèn)可,成為業(yè)內(nèi)的“黑馬”品牌。
此外,“大屏護眼,換代之選”的海信激光電視,憑借大屏沉浸、色彩真實、健康護眼等差異化優(yōu)勢,持續(xù)熱銷。數(shù)據(jù)顯示,今年1-6月,單價高達(dá)數(shù)千美元的海信激光電視在澳大利亞、法國、加拿大等多個海外市場的銷量就已超過去年全年,成為精英人群的消費新寵。隨著激光顯示進(jìn)入爆發(fā)期,根據(jù)市場需求變化,今年5月,Vidda,發(fā)布了全球首款4K全色激光智能投影Vidda C1,將海信全色激光技術(shù)首次搭載在了家庭智能投影儀上,持續(xù)拓展激光顯示場景,為傳統(tǒng)智能投影提供了更優(yōu)質(zhì)的顯示解決方案。
目前海信視像產(chǎn)品線覆蓋ULED、MiniLED、OLED,以及激光電視、激光工程投影、激光智能微投等全品類;品牌上,通過海信、東芝、VIDDA三大品牌深耕不同圈層用戶,持續(xù)優(yōu)化核心競爭力。
谷歌攜手凱度日前發(fā)布《中國全球化品牌50強》榜單及報告顯示,海信連續(xù)6年位居中國全球化品牌10強,穩(wěn)居家電行業(yè)第一。海信通過對技術(shù)創(chuàng)新和用戶為王的堅持,正在助推中國彩電企業(yè)加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,從規(guī)模化向高端化、品質(zhì)化躍升,持續(xù)驅(qū)動行業(yè)革新和品牌格局重構(gòu)。
