臨近中秋,各大企業(yè)員工又曬出了福利——京東聯(lián)合蘇州博物館推出“月映姑蘇”中秋家禮;百度與中國探月工程發(fā)布聯(lián)名款露營主題中秋禮盒,包括露營天幕、折疊靠背椅、野餐墊、手提包等;小米中秋禮盒開啟“追月”模式,銀灰色調(diào)的月球鐵盒,配備有趣味飛盤;攜程的中秋禮盒以“月光寶盒”作為創(chuàng)作靈感,融入了沙漠、海洋、森林等元素融......一個個走心的中秋福利背后,是企業(yè)對于員工的“走心”。
《2022年企業(yè)線上福利采購趨勢洞察報(bào)告》指出,今年受疫情影響企業(yè)節(jié)日福利采購籌備周期縮短至平均從節(jié)前30天開始福利采購。根據(jù)京東企業(yè)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示,今年的中秋福利采購中,禮品卡、月餅、米面油“老三樣”、茗茶等傳統(tǒng)福利依然是多數(shù)企業(yè)首選。其中,健康爽口的白茶、龍井成交額分別同比增長128%、274%。在傳統(tǒng)的福利商品之外,伴隨著今年首批00后進(jìn)入職場,企業(yè)中秋福利在和年輕人“接軌”上也更花心思。飛盤、盲盒等符合95后、00后特征的商品被眾多企業(yè)加入中秋禮;養(yǎng)生茶飲、方便食品等更受年輕人所喜愛的食品飲品的成交額也大幅增長。是否符合年輕人的習(xí)慣、滿足年輕人的愛好已成為企業(yè)中秋福利選品的重要依據(jù)之一。
同程旅行采購經(jīng)理王凱表示,“以前很多企業(yè)在做年節(jié)福利采購時(shí),會重量不重質(zhì),各種類型的福利和活動都有。但最近兩年,大部分企業(yè)都在向更集中、質(zhì)量更高的方向轉(zhuǎn)變,可能數(shù)量會少一些、規(guī)模會小一些,但會挖掘企業(yè)員工當(dāng)下感興趣的禮品,這樣更有利于員工歸屬感和認(rèn)同感的塑造。因?yàn)?無論是什么行業(yè),員工都是企業(yè)最大的財(cái)富。員工福利不僅是關(guān)懷員工的一種方式,更是增強(qiáng)企業(yè)凝聚力的秘訣。
隨著戶外運(yùn)動進(jìn)入“全民時(shí)代”,飛盤“社交”、帳篷露營、野外騎行是近兩年年輕人社交、聚會的熱門話題。從小米中秋禮盒中配備的飛盤到百度中秋禮盒中提供的露營天幕、折疊靠背椅,今年中秋員工福利融入越來越多運(yùn)動元素,陪伴職場人健康樂活。京東企業(yè)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示,今年中秋企業(yè)采購期間,飛盤成交額同比增長近8倍,戶外營地車成交額同比增長293%,短途露營蔚然成風(fēng)。
對于這屆年輕人來說,飲食習(xí)慣已經(jīng)逐漸零食化,食用方便、簡單快速的食品以及甜食甜品更具吸引力,今年企業(yè)的中秋福利也“越來越懂”年輕人這一偏好。數(shù)據(jù)顯示,更符合年輕人生活習(xí)慣的食品飲品熱銷,具備“朋克養(yǎng)生”潛質(zhì)的蜂蜜/柚子茶成交額同比增長261%、咖啡/奶茶成交額同比增長203%;不想做飯就來“一人食”,方便食品成交額同比增長141%;職場治愈系少不了“一點(diǎn)甜”,糖果成交額同比增長75%。
同時(shí),能get年輕人“興趣愛好”的單品,依然是今年中秋職場福利清單的熱門品類,年輕人更喜歡的潮玩、動漫類的福利物品成交額同比增長253%。其中,潮流盲盒成交額同比增長425%,網(wǎng)游、卡通手辦成交額分別同比增長162%和104%。在年輕人眼中,盲盒是一種情感寄托,也能給生活添一份期待和快樂,而手辦、模型、掛卡等不同類型的周邊則寄托著他們對于IP熱愛。另外,具有科技感的中秋節(jié)福利,也更能俘獲年輕人的心,智能機(jī)器人成交額同比增長124%,無人機(jī)成交額同比增長81%。
與此同時(shí),隨著企業(yè)越發(fā)注重公司文化與價(jià)值傳播,具有“企業(yè)個性”的專屬定制節(jié)日福利的增長趨勢也愈加明顯。今年中秋企業(yè)采購期間,定制類福利商品的成交額同比增長365%,帶有公司企業(yè)文化的定制禮盒早已變成了朋友圈內(nèi)帶有社交屬性的獨(dú)特爆款。
卓越商企服務(wù)供應(yīng)鏈高級顧問、騰訊前VGM 洪艷表示,“我們最初做節(jié)日定制禮盒,是希望增加一些儀式感,并且越來越炫、花樣越來越多,明顯可以感覺到,公司的小伙伴們在節(jié)前都很期待收到什么樣的禮盒,甚至和別人家的禮盒對比誰更有創(chuàng)意。最近幾年,為了避免過渡包裝和配品浪費(fèi)的問題,企業(yè)越加注重定制福利本身的品質(zhì)及傳遞出的關(guān)懷。節(jié)慶定制禮盒也成為了一個傳播企業(yè)文化、理念很有效的載體,對企業(yè)形象的塑造頗有益處。”
作為傳統(tǒng)的重要節(jié)日,中秋節(jié)依然是企業(yè)采購的重要節(jié)點(diǎn)之一。對于員工而言,節(jié)日福利不僅是激勵,更是企業(yè)和管理層對員工關(guān)懷的具體體現(xiàn),一份有溫度的中秋福利禮品,傳遞著企業(yè)對員工的祝福與關(guān)愛,也彰顯著企業(yè)文化。
