近年來,兒童飲料市場迅速崛起,從2020年的660.43億到2023年上千億的預估銷售額,市場潛力巨大。隨著三胎政策的實施,國內(nèi)兒童飲料的消費需求潛力還將繼續(xù)釋放,兒童乳飲作為高頻剛需產(chǎn)品之一,備受行業(yè)關(guān)注。但是,由于市場競爭的加劇和消費者的對健康的追求,低糖低脂、減糖減脂、營養(yǎng)化成為了兒童乳飲行業(yè)的主流趨勢。
十二年來始終深耕于兒童飲品及乳制品行業(yè)的酷我品牌,本著“讓營養(yǎng)更全面”的堅守和追求,抓住消費者實際需求,不斷加大研發(fā)投入,潛心打造出了“低糖低脂、含益生元、含八種營養(yǎng)素”的酷我營養(yǎng)多系列新品。
2023年1月,酷我營養(yǎng)多系列新品一經(jīng)上市,就深受家長和孩子喜愛,憑借抖音、小紅書、淘寶等各大平臺上節(jié)節(jié)攀升的熱度和火爆全網(wǎng)的口碑,已然成為兒童乳飲市場的寵兒。
一、益生元+八種營養(yǎng)素,低糖低脂更健康
作為兒童飲料市場消費主力的80后、90后,對于兒童飲品有更高的接受度,但是,近兩年各大品牌開始宣傳“低糖低脂”的產(chǎn)品特色后,消費者對兒童飲品的要求更加嚴格了,不僅要味道好,還要健康。
憑借著多年來對兒童飲品市場的豐富經(jīng)驗,酷我品牌沒有盲目跟風當時市場上很火的同類產(chǎn)品,而是以“營養(yǎng)”為重點,力求研發(fā)出更適合兒童飲用的產(chǎn)品。
至于如何讓飲品更加營養(yǎng),酷我選擇了不同年齡段的孩子成長所需要的主要營養(yǎng)素,在經(jīng)過多次科學配比后,最終研發(fā)出了一款以鈣、鐵、鋅、蛋白質(zhì)、維生素A、維生素D、煙酸、?；撬岚舜鬆I養(yǎng)素為主的酷我營養(yǎng)多,助力兒童健康成長。
在這一次的新品中,酷我則關(guān)注到了消費者對產(chǎn)品的健康需求,因此,在“八種營養(yǎng)素”的基礎(chǔ)上,額外添加了益生元,并在保持原有口味不改變的前提下,做到了“低糖低脂”,讓消費者能夠放心購買。
二、奶嘴設(shè)計+小瓶裝,安全又實用
這些年來,兒童因吸管使用不當,被戳破口腔或喉嚨的新聞屢見不鮮。即便有些產(chǎn)品包裝上注明了“需在大人監(jiān)護下使用”、“注意吸管容易引起戳傷”等警示語,還是無法減少這類現(xiàn)象的發(fā)生。
對于消費者,尤其是兒童消費者而言,食品安全是非常重要的。酷我品牌也注意到了吸管對兒童的危害,在經(jīng)過深思熟慮和充分調(diào)研后,酷我最終使用了食品級液態(tài)硅膠奶嘴代替了吸管,減少兒童因使用不當或不小心造成戳傷的危險。經(jīng)過多年的市場驗證,酷我營養(yǎng)多的奶嘴設(shè)計的確更受家長的青睞。
另外,酷我了解到消費者的一些實際需求,發(fā)現(xiàn)小瓶裝的飲品擁有不小的市場需求量,便推出了100g酷我營養(yǎng)多,相較于之前的酷我營養(yǎng)多,小瓶裝少了一半的飲用量,更適合一些低齡兒童以及飲用需求量較少的消費者,可以一次性飲用完畢,減少浪費。
同時,100g酷我營養(yǎng)多小巧的造型極其可愛討喜,一秒吸引兒童群體。對于一些年輕媽媽來說,小瓶裝酷我營養(yǎng)多也是她們的心頭愛,“小身材、高顏值”的特性讓年輕媽媽十分愿意為其消費,出游帶一瓶、打卡拍照也是她們的絕佳選擇。
三、酷我營養(yǎng)多,大人小孩都很愛
在網(wǎng)紅經(jīng)濟時代的今天,大多數(shù)消費者更愿意相信網(wǎng)紅達人的推薦,只要一款產(chǎn)品能得到他們的推薦,并擁有良好的口碑,銷量就可以實現(xiàn)逆勢增長。
近兩年來,在抖音、小紅書等社交電商平臺上,不斷有達人推薦酷我營養(yǎng)多,其硅膠奶嘴、營養(yǎng)成分、口感等多個方面都得到了肯定——飲用起來更安全,“益生元+八種營養(yǎng)素”的成分更營養(yǎng),“低糖低脂”的特點更健康。
通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),在這些網(wǎng)紅達人的類型中,除了青少年消費者,一些大學生、上班族、媽媽等成年人群也成為了酷我營養(yǎng)多的忠實粉絲。
畢竟,無論是從飲用方式還是飲用量的角度來說,100g酷我營養(yǎng)多、100g酷我營養(yǎng)多(奶嘴型)、200g酷我營養(yǎng)多、200g酷我營養(yǎng)多(奶嘴型)多種規(guī)格的系列產(chǎn)品,幾乎覆蓋了所有消費人群,再加上其“安全、營養(yǎng)、健康”的特點,這樣的產(chǎn)品誰不愛呢?
當下,兒童乳飲行業(yè)競爭愈發(fā)激烈,更加健康的消費理念、消費偏好以及消費者痛點更加考驗品牌的洞察力和變革力?？嵛覡I養(yǎng)多能在這些產(chǎn)品中脫穎而出,獲得如此高的評價和口碑,離不開其“爭做世界級兒童健康營養(yǎng)飲食”的初心和追求。
酷我品牌透露,在夏季來臨之前,酷我營養(yǎng)多又將推出兩款新口味,為消費者提供更多的選擇性。未來,酷我將堅持深耕兒童健康領(lǐng)域,專注提升產(chǎn)品品質(zhì),為消費者提供更多符合他們實際需求的新產(chǎn)品。
