4月29日-5月3日，享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的汽車(chē)越野盛事——第17屆「越野 e 族阿拉善英雄會(huì)」以“馳騁夢(mèng)想，向善而行”為主題，在阿拉善夢(mèng)想沙漠公園盛大起航。汽摩文化、輕極限文化、街頭文化、音樂(lè)文化等多種文化在這里熱情碰撞，向世界展現(xiàn)機(jī)車(chē)越野文化的激情與魅力，還有美食節(jié)、露營(yíng)節(jié)、音樂(lè)節(jié)、萬(wàn)人機(jī)車(chē)巡游節(jié)、蒙古族博克、后備箱集市、沙漠兒童樂(lè)園、煙花節(jié)等多場(chǎng)大型休閑活動(dòng)，吸引數(shù)十萬(wàn)人到場(chǎng)，共赴這場(chǎng)越野狂歡盛宴。
值得注意的是，這場(chǎng)近年來(lái)規(guī)模最大、連空氣中都彌漫著汽油和野性味道的越野盛會(huì)迎來(lái)了一位特別的新朋友——3月27日剛剛下線的北汽雷馳新能源MINI卡——全場(chǎng)唯一參加阿拉善英雄會(huì)的新能源商用車(chē)品牌。新能源MINI卡此次遠(yuǎn)征阿拉善，并在越野營(yíng)地的核心區(qū)域亮相，接受海內(nèi)外業(yè)內(nèi)人士的檢閱，表明了北汽雷馳對(duì)新能源MINI卡強(qiáng)大的產(chǎn)品自信。
以小見(jiàn)大
新能源MINI卡這次主打一個(gè)“反差萌”
大漠里的小車(chē)。 在城市里，新能源MINI卡作為短途物流小能手，能夠憑借MINI車(chē)身在大街小巷靈活穿梭，到了粗獷遼闊的西北大漠，在威武彪悍、體型巨大的越野車(chē)面前，MINI卡反倒有種另類吸睛的反差萌。此次亮相的北汽雷馳新能源MINI卡，車(chē)身小巧，顏色時(shí)尚，加上流線型設(shè)計(jì)，盡顯時(shí)尚輕巧之美。雖不能像其他“老大哥們”一樣馳騁沙海、縱橫大漠，新能源MINI卡的出現(xiàn)也為這場(chǎng)猛漢云集的越野盛會(huì)帶來(lái)了時(shí)尚萌感的氣息。
小車(chē)的大用處。 在阿拉善主會(huì)場(chǎng)的核心區(qū)域，原本是城配物流工具的北汽雷馳新能源MINI卡在這里展示了自己的“隱藏技能”，只需要簡(jiǎn)單改裝，新能源MINI卡就搖身一變，成為了沙漠里的移動(dòng)咖啡店，為來(lái)到這里感受越野文化的人們送上香氣四溢的咖啡，還能作為移動(dòng)啤酒屋、移動(dòng)書(shū)店、移動(dòng)美食車(chē)、移動(dòng)便利店等，靈活輕巧，移動(dòng)方便，非常適合用作低成本創(chuàng)富神器，它的出現(xiàn)，也讓更多的自由職業(yè)者看到了一種新生活方式的可能性。
新能源MINI卡上市以來(lái)
北汽雷馳以拉練式營(yíng)銷塑造品牌力
自3月27日北汽雷馳新能源MINI卡正式下線以來(lái)，在業(yè)內(nèi)的關(guān)注度和熱度始終居高不下。4月1日至3日，臨沂市舉辦春季惠民車(chē)展，北汽雷馳新能源MINI卡應(yīng)邀參展并成為靚麗的風(fēng)景線，臨沂市人民政府副市長(zhǎng)王映海出席開(kāi)幕式并專程來(lái)到北汽雷馳新能源MINI卡展示區(qū)，極大地肯定了北汽雷馳的創(chuàng)新之舉。
4月15日，作為物流升級(jí)新物種亮相春季廣交會(huì)，展位人氣火爆，并現(xiàn)場(chǎng)與全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的客戶達(dá)成合作意向。同期和全民閱讀平臺(tái)——帆書(shū)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方就帆書(shū)APP上線北汽雷馳車(chē)載端、開(kāi)發(fā)聯(lián)名款周邊產(chǎn)品、聯(lián)合打造城市移動(dòng)書(shū)屋、在北汽雷馳全國(guó)門(mén)店開(kāi)展書(shū)香系列線下讀書(shū)活動(dòng)、組建公益聯(lián)盟等方面達(dá)成合作。
4月23日，北汽雷馳新能源MINI卡以戰(zhàn)略合作伙伴的身份參與全球直播的《知識(shí)進(jìn)化論》樊登年度演講，引爆關(guān)注和口碑。北汽雷馳借勢(shì)帆書(shū)知識(shí)IP的品牌勢(shì)能，開(kāi)啟中國(guó)式現(xiàn)代化城配物流新生態(tài)下的產(chǎn)品換代和用戶升級(jí)。
4月29日，新能源MINI卡閃耀阿拉善越野英雄會(huì)，解鎖隱藏技能，化身移動(dòng)MINI店，助力越野愛(ài)好者縱橫沙海。
在短短一個(gè)月的時(shí)間里，北汽雷馳作為新品牌，新能源MINI卡作為城配物流升級(jí)新物種，都展現(xiàn)出了“城市新能源物流車(chē)領(lǐng)跑者”的完美姿態(tài)。北汽雷馳深諳在新能源商用車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)下，品牌力與產(chǎn)品力同樣重要，新能源MINI卡的出現(xiàn)，給整個(gè)商用車(chē)行業(yè)帶來(lái)了不一樣的營(yíng)銷范式。
當(dāng)新能源的風(fēng)吹到了阿拉善
時(shí)代之勢(shì)已不可小覷
眾所周知，阿拉善是越野愛(ài)好者心中的朝圣之地，是廣大汽摩、機(jī)車(chē)、越野文化粉絲們的度假天堂。而今年，剛誕生不久的北汽雷馳新能源MINI卡作為唯一一家新能源商用車(chē)品牌參加全球頂級(jí)的越野盛事，足見(jiàn)其行業(yè)開(kāi)創(chuàng)者的領(lǐng)先地位。
有業(yè)內(nèi)人士表示，北汽雷馳新能源MINI卡的誕生是商用車(chē)新能源化進(jìn)程中的一個(gè)重要里程碑，它帶來(lái)了涉及路權(quán)、承載、能耗、體驗(yàn)、時(shí)尚、安全、服務(wù)的七大越級(jí)表現(xiàn)，向上可部分替代燃油微面、燃油微小卡，向下能全面替代摩托三輪車(chē)、低速電動(dòng)車(chē)。隨著這個(gè)破局品類的逐步普及，中國(guó)式現(xiàn)代化城配物流新生態(tài)將加速形成。
北汽雷馳聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)張劍曾在《知識(shí)進(jìn)化論》樊登年度演講全球直播中提到，新能源MINI卡的出現(xiàn)是應(yīng)運(yùn)而生，也必將順勢(shì)而興。當(dāng)前，國(guó)家正在大力推進(jìn)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的改革和應(yīng)用，相信不久的將來(lái)，不管是在城鄉(xiāng)配送、社區(qū)物流、短途拉貨、地?cái)偨?jīng)濟(jì)等多個(gè)領(lǐng)域，都能看到新能源MINI卡服務(wù)于民的忙碌身影。這個(gè)有著無(wú)限可能的新品類將為人們的生活帶來(lái)更加美好而豐富的新體驗(yàn)。
對(duì)生而不凡的北汽雷馳新能源MINI卡來(lái)說(shuō)，這次阿拉善越野之行就像是一次釋放野性可能、暴露“社牛”本性的特殊之旅。它外觀時(shí)尚輕巧，內(nèi)里超能擔(dān)當(dāng)，無(wú)論城市小巷還是孤煙大漠，無(wú)論是物流運(yùn)輸還是個(gè)體經(jīng)營(yíng)，都能應(yīng)對(duì)自如。相信在新能源城配物流時(shí)代，北汽雷馳新能源MINI卡必將書(shū)寫(xiě)中國(guó)式現(xiàn)代化城配物流新生態(tài)的全新篇章。
