金物獎由著名財經(jīng)作家吳曉波發(fā)起，是針對中國新國貨產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)評比的年度賽事。致力于打造新?代國貨品牌及產(chǎn)品創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)，為新國貨品牌的崛起賦能、為國貨企業(yè)的成長加速。2023年已經(jīng)是金物獎的第四個年頭，前三屆金物獎已有超2500+企業(yè)參與。

我們一直在尋找中國好產(chǎn)品，建立中國好產(chǎn)品的評審體系，幫助新國貨進(jìn)入從“網(wǎng)紅”產(chǎn)品到“長紅”品牌的良性發(fā)展道路。

過去三年一路走來，已經(jīng)有100+家機(jī)構(gòu)陪伴金物獎，其中有君聯(lián)資本、座聯(lián)互動、永達(dá)傳媒、新榜、蟬媽媽、天圖資本、遙望網(wǎng)絡(luò)、成都時尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會、新零售聯(lián)盟、無憂傳媒、銀河眾星、一尚門、彎弓等。

它們之中，有些是新消費(fèi)行業(yè)的垂類平臺，甄選和推薦優(yōu)秀的品牌報名金物獎；

（過往合作渠道及其推選品牌）

有些是渠道機(jī)構(gòu)，將賽事中涌現(xiàn)出的優(yōu)秀新國貨推薦給C端消費(fèi)者；

有些是媒體機(jī)構(gòu)，一起為新國貨發(fā)聲，將金物獎的IP勢能放大；

還有些合作方，從資本助力、行業(yè)聯(lián)動、宣傳曝光等方面為金物獎提供了多維度、體系化支持。

我們有同一個目標(biāo)：助力優(yōu)秀的新國貨品牌加速成長。

2023年招募開啟，金物獎將更細(xì)化、更深入地賦能新國貨。除了原有的合作形式，相比前三年，今年的金物獎在賽事方面有了一個較為重大的調(diào)整，即：

在今年4~9月，我們將按照行業(yè)維度舉辦4場初賽，分別是美妝時尚、食品飲料、家居家電、戶外出行/母嬰（待定）等行業(yè)，以“金物標(biāo)桿企業(yè)游學(xué)+實(shí)戰(zhàn)比賽”的方式，為金物獎的參賽企業(yè)提供輔導(dǎo)和賦能。因此，我們歡迎更多的機(jī)構(gòu)加入金物獎，一起打造新國貨領(lǐng)域里最具影響力和公信力的比賽。

01、組建行業(yè)初賽評委團(tuán)

行業(yè)初賽具有垂類屬性，需要行業(yè)上下游—從研發(fā)到采購到生產(chǎn)到渠道—各個重要環(huán)節(jié)的專業(yè)人士參與，才能對該行業(yè)、該品類的參賽產(chǎn)品提出具有真正價值的輔導(dǎo)建議和評審標(biāo)準(zhǔn)。因此，我們需要行業(yè)協(xié)會和行業(yè)機(jī)構(gòu)的加入，來組建一個初賽的行業(yè)評審團(tuán)。

02、打造豐富多彩的實(shí)戰(zhàn)比賽

行業(yè)不同，對產(chǎn)品力的考驗(yàn)維度也會有所差異，對產(chǎn)品力的展現(xiàn)形式也不盡相同。因此，我們會根據(jù)行業(yè)特性和合作機(jī)構(gòu)的能力來設(shè)計實(shí)戰(zhàn)比賽的形式，例如集市夜市、資源對接會、路演、24小時直播等等，一起幫助參賽選手最大化地展現(xiàn)出自己的優(yōu)勢，發(fā)覺自己的劣勢。

03、鏈接頭部資源的場景搭建

行業(yè)初賽環(huán)節(jié)，既是一場比賽，也是一次學(xué)習(xí)和輔導(dǎo)的機(jī)會。我們通過走訪“金物標(biāo)桿企業(yè)”的機(jī)會，去找尋到適用于解決新國貨品牌和產(chǎn)品問題的學(xué)習(xí)思路，和行業(yè)內(nèi)的“尖子生”進(jìn)行更深度的交流、與優(yōu)質(zhì)的上下游資源方完成更高效的鏈接。

關(guān)于2023年金物獎、新國貨，合作伙伴們有哪些期待和暢想？為此，我們對話了第一食品資訊主編何瑤、座聯(lián)互動數(shù)字商業(yè)化總監(jiān)劉春生、美妝網(wǎng)總經(jīng)理陳賢群，來看看他們心中的金物獎2023。

何瑤

金物獎評委“第一食品資訊”主編

“ 我認(rèn)為 ‘金物 ’意味著產(chǎn)品有差異化，能為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特的價值。食品飲料類行業(yè)未來的1-3年，大單品品牌和小而美企業(yè)將是兩大趨勢。一是出現(xiàn)大單品品牌。以單品創(chuàng)新帶動品類，再通過細(xì)分品類、細(xì)分渠道、細(xì)分人群，形成精細(xì)化的產(chǎn)品矩陣。二是出現(xiàn)足夠多細(xì)分小而美的企業(yè)。因?yàn)橄M(fèi)需求是從人群中來，所以只要做好人群洞察——新人群、新需求、新價值觀，這個新人群并不是只指一代又一代的年輕人，而是不同的人群在每個時間都會有不同的需求，只要你圍繞這群目標(biāo)消費(fèi)者去打造產(chǎn)品，一定會是百花齊放的狀態(tài)。

2023年，我們將和金物獎共同完成食品飲料行業(yè)初賽，以“金物獎標(biāo)桿企業(yè)”游學(xué)+沙龍分享，協(xié)助品牌做資源對接，輔導(dǎo)他們加速成長 ”。

劉春生

座聯(lián)互動數(shù)字商業(yè)化總監(jiān)

“ 每個人心中都有對 ‘金物 ’的理解。在我看來， ‘金物 ’一定是被市場認(rèn)同的、有工匠精神的國貨好產(chǎn)品?，F(xiàn)在市場上優(yōu)秀的產(chǎn)品很多，要在競爭中脫穎而出，一定是綜合能力出眾。金物獎的存在，就是對這些國貨好產(chǎn)品從多個方面進(jìn)行助力：

1. 打造新的傳播賦能渠道：不止于金物獎的評選，金物獎與各個合作方都帶給了國貨品牌矩陣式的傳播賦能渠道。

2. 提供交流學(xué)習(xí)的平臺：讓創(chuàng)業(yè)者在交流和學(xué)習(xí)過程中不封閉，有提高。

3. 培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)營視角：讓國貨企業(yè)可以站在更高的視角看待企業(yè)經(jīng)營的階段和現(xiàn)在的發(fā)力方向。

4. 助力品牌營收：金物獎組織了各種資源對接，包括線上社群和MCN機(jī)構(gòu)，真實(shí)有效地助力新國貨品牌經(jīng)營。

5. 鼓舞國貨發(fā)展的信心：優(yōu)秀的國貨需要時間沉淀，每一個點(diǎn)滴的認(rèn)可都是沉淀的一個重要部分。

在助力新國貨發(fā)展、賦能新國貨品牌的初衷上，座聯(lián)互動與“金物獎”是不謀而合的，所以一開始就有一種相識已久的感覺。作為金物獎的“品牌加速官”，我們給自己的定位是既是傳播者，又是賦能者。在傳播方面，我們在全國19個機(jī)場、51個高鐵站點(diǎn)完成了媒體資源的布點(diǎn)，其中包括不少S+、S級的資源覆蓋。這次合作，我們拿出了價值近兩千萬的媒體資源，讓更多新國貨創(chuàng)業(yè)者看到金物獎，讓更多消費(fèi)者愛上新國貨。投放過程中，主要是利用戶外等候區(qū)的價值媒體屬性，為出行的商務(wù)人群提供免費(fèi)充電的強(qiáng)鏈接入口，同時為企業(yè)提供高沉浸的廣告宣傳體驗(yàn)。 ”對他們來說，這是一次非常有力的品牌傳播；對我們來說，則是一個和優(yōu)秀新國貨產(chǎn)生共振的好“接口”。

陳賢群

美妝網(wǎng)總經(jīng)理

“從我本身的理解來看，美好、稀缺、有價值的東西稱之為‘金 ’。‘金物獎 ’很直觀地就說明評選出來的產(chǎn)品是美好的，品質(zhì)是值得用戶信賴的。當(dāng)下，新國貨本身的發(fā)展、國家的文化自信、消費(fèi)者對于國貨的熱情，都是非常向好的。如何更好地對國貨品牌進(jìn)行更好地篩選和引導(dǎo)，這是金物獎存在的意義。

美妝網(wǎng)這幾年一直在倡導(dǎo)、推進(jìn)行業(yè)內(nèi)的 ‘工匠 ’精神，看到金物獎的第一眼，就覺得和我們想做的事情非常一致，所以這個合作我們是比較主動、積極的。作為在美妝行業(yè)里深耕這么多年的機(jī)構(gòu)，美妝網(wǎng)和金物獎的合作，我覺得主要起兩個作用：

1. 篩選：以我們自身的專業(yè)和對行業(yè)的理解，為消費(fèi)者篩選出優(yōu)秀的美妝國貨產(chǎn)品，并把它們推薦給金物獎。

2. 搭橋：為品牌和消費(fèi)者搭橋，讓更多消費(fèi)者知曉、理解國貨美妝品牌；為品牌和金物獎搭橋，讓品牌和金物獎產(chǎn)生新的連接，獲得更多賦能。

我們篩選出來的品牌，首先要經(jīng)過市場的沉淀，具備一定行業(yè)口碑、消費(fèi)者口碑，它在品質(zhì)上是優(yōu)質(zhì)的、經(jīng)得住考驗(yàn)的，對得起 ‘金物 ’這個標(biāo)準(zhǔn)。它們基本上都是在市場上存活了3年以上的品牌，為什么要有這樣的標(biāo)準(zhǔn)？是為了確保它的品牌穩(wěn)定性。

功效化、高端化、國際化，是國貨美妝呈現(xiàn)的必然趨勢。在這個大趨勢下，金物獎對國貨美妝品牌的助力主要在于兩方面：

① 引導(dǎo)消費(fèi)者選擇優(yōu)質(zhì)的國貨美妝產(chǎn)品；

② 給品牌本身進(jìn)行賦能、背書，同時整合更多資源，助力美妝品牌、美妝行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范化發(fā)展。

美妝網(wǎng)這兩年也一直在幫助國貨美妝實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、高端發(fā)展、破圈發(fā)展。希望今后，能持續(xù)和金物獎一起，實(shí)現(xiàn)多重賦能，讓國貨美妝品牌獲得實(shí)實(shí)在在的好處；同時在這個過程中希望合作更多標(biāo)桿、深耕的機(jī)構(gòu)，共同提升金物獎在品牌方、賣家、消費(fèi)者群體間的認(rèn)可度。”

金物獎2023組委會期待聯(lián)合更多優(yōu)質(zhì)合作伙伴，以高質(zhì)量、多元化、跨平臺資源為新國貨企業(yè)賦能，一起尋找中國好產(chǎn)品，共同攜手打造國貨領(lǐng)域首屈一指的權(quán)威獎項(xiàng)。通過資源鏈接、內(nèi)容賦能，助力新國貨快速出道、破圈發(fā)展，達(dá)成品牌價值和商業(yè)價值的良性循環(huán)。

無論你是地方商會、產(chǎn)業(yè)協(xié)會、企業(yè)/產(chǎn)品服務(wù)平臺，或者是任何有新國貨企業(yè)鏈接能力的機(jī)構(gòu)，我們都誠摯地邀請你跟我們一起共同助力新國貨發(fā)展，一同見證2023年度國貨之光。