從2023年中國KOL營銷趨勢洞察報告，看小紅書抖音KOL分布增速粉絲畫像

字號:小大 2023-06-12 17:14 來源：

　　618大戰(zhàn)一觸即發(fā)，對于品牌主來說，KOL營銷已成為品牌打好戰(zhàn)役的特定選擇。隨著主流社交平臺商業(yè)版圖加速布局，平臺的KOL生態(tài)也發(fā)生著一系列的變化。哪個平臺的KOL涌入較多?

　　618大戰(zhàn)一觸即發(fā)，對于品牌主來說，KOL營銷已成為品牌打好戰(zhàn)役的特定選擇。隨著主流社交平臺商業(yè)版圖加速布局，平臺的KOL生態(tài)也發(fā)生著一系列的變化。哪個平臺的KOL涌入較多?哪個層級的KOL可預見紅利更大?各平臺的賬號類型集中度是怎樣的?機會賬號又有哪些?平臺的KOL粉絲有何趨同?品牌/商家還需聚焦平臺KOL本身，做到心中有數(shù)，手中有策?；诖耍⒉ヒ装l(fā)布報告《2023年中國KOL營銷趨勢洞察報告》，聚焦各平臺的KOL生態(tài)價值，為品牌尋求生意突圍解法。

　　各平臺尾部KOL數(shù)量龐大且增速迅猛，處于高速成長期

　　按各平臺商業(yè)化KOL層級界定來看，抖快50W粉絲以下的KOL占比均超過80%，小紅書10W粉絲以下的KOL則占據(jù)九成。近幾年，隨著各平臺加速中長尾KOL的扶持力度，中長尾KOL在平臺翻倍增長。其中小紅書、抖音平臺KOC數(shù)量增長均超過1倍，B站KOC數(shù)量增長超過3倍，各平臺長尾KOL價值值得品牌關注與挖掘。

　　圖片來源：《2023年中國KOL營銷趨勢洞察報告》

　　同時，中長尾KOL還處于高速成長上升期，優(yōu)勢顯著。統(tǒng)計抖音平臺近半年TOP1500位達人漲粉情況，我們發(fā)現(xiàn)頭部達人粉絲增長趨于飽和，而腰尾部達人正處于高速上升期，平均漲粉率超過60%。從不同類型不同層級達人的爆文占比來看，超67%的爆款都由中腰部達人貢獻。相比頭部KOL，中長尾KOL還具備高觸達、更配合、易種草和高性價比等方面優(yōu)勢。

　　圖片來源：《2023年中國KOL營銷趨勢洞察報告》

　　各平臺商業(yè)化KOL增速可觀

　　統(tǒng)計近兩年主流社交平臺商業(yè)化KOL數(shù)量，五大平臺商業(yè)化KOL均出現(xiàn)不同程度的增長，其中快手商業(yè)化KOL增速最為迅猛，達到139%，小紅書位居第二，實現(xiàn)116%的增長。

　　圖片來源：《2023年中國KOL營銷趨勢洞察報告》

　　各平臺KOL標簽與平臺屬性貼合粉絲增速蘊含平臺發(fā)展機會

　　通過整理主流社交平臺KOL賬號類型TOP10占比分布，微博TOP10類型賬號占比約為80%，美妝時尚、娛樂影音賬號最多。抖音、快手TOP10類型賬號占比約70%，抖音在趣味、劇情、顏值類達人分布較多，快手則在娛樂、游戲類占比較大。小紅書的時尚、美食、興趣愛好等女性標簽顯著。B站以泛生活、游戲、知識類內(nèi)容為主。知乎在數(shù)碼類、泛基石、泛人文向的賬號分布最廣。

　　圖片來源：《2023年中國KOL營銷趨勢洞察報告》

　　從KOL粉絲增速TOP10類型賬號看，各平臺泛興趣類KOL增長展現(xiàn)平臺發(fā)力方向。微博在新聞資訊類賬號的粉絲增速最快，微博已成為時事熱點、社會話題的主流陣地平臺。抖音發(fā)力本地生活服務，生活類賬號粉絲增速最快?？焓侄卧诡惙劢z增速最快，反映快手加大對二次元的投入。小紅書影視綜類KOL粉絲猛增，表明小紅書通過文娛類內(nèi)容破圈用戶的現(xiàn)象。B站的知識類、科技類、影視類賬號粉絲增速較快，與B站中長視頻平臺視頻特點關系緊密。

　　圖片來源：《2023年中國KOL營銷趨勢洞察報告》

　　小紅書抖音紅利持續(xù)寶藏視頻號粉絲增速迅猛

　　具體到各平臺KOL粉絲增長，據(jù)市場公開數(shù)據(jù)，2022年6月視頻號月活用戶同比增速超過60%，突破8億，現(xiàn)已成為超越抖音用戶存量的最大平臺。

　　圖片來源：《2023年中國KOL營銷趨勢洞察報告》

　　從平臺KOL粉絲黏性看，以DAU/MAU計算用戶黏性指標，抖音以84.6%超越一眾平臺，表明用戶的使用頻率較高，而視頻號的日均訪問時長實現(xiàn)84%的增速增長。

　　圖片來源：《2023年中國KOL營銷趨勢洞察報告》

　　各平臺KOL粉絲畫像對比

　　從各平臺粉絲性別對比來看，小紅書、微博女性用戶分布高于男性;B站男性化特點明顯;微信視頻號、快手男性用戶占比多于女性;抖音男女比較均衡。從粉絲年齡分布看，B站的用戶在18歲以下、19-25歲、26-30歲和31-35歲之間的用戶粘性均高于其他平臺;微信、快手36-40歲和41歲以上的用戶偏好相較其他平臺較高;微博35歲以下年輕用戶TGI較高;小紅書用戶TGI集中在19-35歲的輕熟齡人群。