在農(nóng)歷新年即將到來(lái)、消費(fèi)者囤年貨的需求到達(dá)高峰之際，問(wèn)世不到半年、門(mén)店數(shù)就已經(jīng)突破1000家的“零食有鳴批發(fā)超市”緊抓時(shí)機(jī)為門(mén)店生意賦能，于近期推出了“年貨節(jié)抖音直播三部曲”，并在1月18日至20日開(kāi)啟了一場(chǎng)主題為“千萬(wàn)補(bǔ)貼，囤券折上折”的“2025新年寵粉大直播”，為三部曲正式收官。這次的抖音大直播事件，在顯著提升品牌勢(shì)能的同時(shí)，還以入駐抖音僅703家門(mén)店的體量、實(shí)現(xiàn)了抖音直播三天GMV超1048萬(wàn)的戰(zhàn)績(jī)，為線下門(mén)店帶來(lái)了新一波客流高峰，達(dá)成了“一炮雙響”的良好效果!

　　創(chuàng)新直播玩法 創(chuàng)造領(lǐng)先記錄

　　據(jù)“零食有鳴批發(fā)超市”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：這次在除夕前十天推出的“2025新年寵粉大直播”，從出發(fā)點(diǎn)上就是希望既能更好的助力門(mén)店生意，又能更好的提升品牌勢(shì)能、進(jìn)一步賦能門(mén)店。基于這一點(diǎn)，“零食有鳴批發(fā)超市”為這次抖音大直播下足了功夫——

　　在形式上，選擇在溫暖的羊城廣州推出全天候大型戶外實(shí)景直播，將超市門(mén)店的門(mén)頭、貨架與商品搬到了珠江畔、小蠻腰前，打造露天“超級(jí)批發(fā)超市”行為藝術(shù)。每天上午10點(diǎn)到深夜24點(diǎn)的長(zhǎng)時(shí)間直播，陪伴消費(fèi)者從朝霞滿天到月夜星辰，帶給消費(fèi)者沉浸式的觀看直播美好體驗(yàn)，開(kāi)創(chuàng)了抖音超市便利店行業(yè)大型直播的先河。這種創(chuàng)新場(chǎng)景為直播間帶來(lái)了強(qiáng)大吸引力，直播間的曝光人次超2000萬(wàn)、從曝光進(jìn)入直播間比例超15%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

　　在內(nèi)容上，“零食有鳴批發(fā)超市”基于自身超3000款商品豐富度優(yōu)勢(shì)，在直播間推出了家庭全場(chǎng)景春節(jié)物資清單&賬單概念，并將競(jìng)品價(jià)簽在貨架上進(jìn)行直接比對(duì)，引導(dǎo)消費(fèi)者——年貨商品免比價(jià)，閉眼購(gòu)齊;家庭物資不斷供，年年有余。在此基礎(chǔ)上，直播間千次觀看成交金額(GPM)超過(guò)8500元，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

　　在玩法上，這次大直播也別出心裁推出了新春紅包墻這一獨(dú)特玩法，觀眾點(diǎn)進(jìn)直播間，就能看到一面喜慶熱鬧的新春紅包墻，主播與用戶互動(dòng)，揭曉紅包內(nèi)的福利品到底是免費(fèi)的福袋獎(jiǎng)品還是低至1分錢(qián)或者1塊錢(qián)的秒殺品等眾多驚喜。這種充滿互動(dòng)性的玩法效果顯著，大大提升了直播間的熱度，直播間的人均觀看時(shí)長(zhǎng)也因此超過(guò)了120秒，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

　　“零食有鳴批發(fā)超市”這次推出的“2025新年寵粉大直播”，也是其年貨節(jié)抖音直播三部曲的收官之作。第一部曲是12月21日冬至夜推出的“年貨節(jié)啟動(dòng)夜、年貨Party秀”抖音直播，第二部曲是12月31日晚上的“年貨節(jié)跨年夜、年貨種草榜”抖音直播，這次的第三部曲，將年貨節(jié)推向了高潮。

　　借力抖音大場(chǎng)直播 提升品牌勢(shì)能賦能門(mén)店生意

　　去年9月27日，零食有鳴公司官宣吹響“全面進(jìn)軍硬折扣全品類(lèi)批發(fā)超市”的號(hào)角。短短幾個(gè)月時(shí)間，就在12月上旬官宣線下門(mén)店數(shù)突破1000家。“零食有鳴批發(fā)超市”在線下的開(kāi)店速度讓業(yè)界驚訝，其在線上尤其是抖音平臺(tái)的創(chuàng)新夯實(shí)打法也與線下門(mén)店實(shí)現(xiàn)了同頻共振，為加盟門(mén)店提供了實(shí)實(shí)在在的品牌賦能與引流到店的營(yíng)銷(xiāo)助力。

　　在本次大直播之前，“零食有鳴批發(fā)超市”曾經(jīng)在2024年11月23日-24日推出了主題為“開(kāi)倉(cāng)福利大放送”的抖音直播首秀，將直播間布設(shè)到自家旗下實(shí)力不凡的成都新津機(jī)器人智能倉(cāng)庫(kù)，一方面全方位真實(shí)展現(xiàn)品牌背后不為消費(fèi)者熟知的“硬通貨”與“硬實(shí)力”(比如4萬(wàn)多平米面積的龐大庫(kù)容、全流程全機(jī)器人智能操作的震撼操作等等)，直播間還創(chuàng)新設(shè)置了“雙霸道女總裁+雙男助理”角色互換職場(chǎng)情景短劇直播模式，通過(guò)創(chuàng)新實(shí)景+創(chuàng)意內(nèi)容+帶貨營(yíng)銷(xiāo)的深度融合，大大提升了直播間品牌認(rèn)知滲透率和看播下單轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)了兩天直播GMV達(dá)508萬(wàn)的成績(jī)(備注：當(dāng)時(shí)入駐抖音的門(mén)店數(shù)為402家)，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播和帶貨營(yíng)銷(xiāo)的雙重目標(biāo)。

　　“零食有鳴批發(fā)超市”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：公司操作抖音大場(chǎng)直播，從來(lái)不是簡(jiǎn)單的、傳統(tǒng)的打折促銷(xiāo)，而是希望將每一次大場(chǎng)直播都做成品牌營(yíng)銷(xiāo)大事件，在實(shí)現(xiàn)引流到店的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的同時(shí)，更能進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力、提升品牌勢(shì)能，這才是公司想要的“一炮雙響”。當(dāng)然，抖音直播只是公司品牌推廣的手段之一，“零食有鳴批發(fā)超市”本身也一直在全渠道持續(xù)發(fā)力，冀望更好的為加盟門(mén)店賦能助力。