近年來(lái),廣州依托地域優(yōu)勢(shì)和文化底蘊(yùn),在夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展上持續(xù)布局,正逐步將夜經(jīng)濟(jì)打造為展現(xiàn)廣州城市魅力的窗口以及消費(fèi)提檔升級(jí)的引擎。
7月12日晚,由廣州市人民政府指導(dǎo),廣州市商務(wù)局、天河區(qū)人民政府聯(lián)合主辦,天河路商會(huì)、天河商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新院、中國(guó)銀聯(lián)廣東分公司、廣州銀行、廣州城投集團(tuán)聯(lián)合承辦的2023年廣州夜間消費(fèi)節(jié)啟動(dòng)儀式,在高德置地秋廣場(chǎng)成功舉行。當(dāng)晚的主會(huì)場(chǎng),在廣州塔霓虹閃耀下,迪卡儂運(yùn)動(dòng)市集、蓮花健康市集等特色夜市集、粵陶巴音樂(lè)美食主題大巴、文藝演出等精彩演繹,來(lái)自政府、商圈、商業(yè)綜合體、金融機(jī)構(gòu)、平臺(tái)企業(yè)、商業(yè)機(jī)構(gòu)等超300位嘉賓蒞臨現(xiàn)場(chǎng),共同見(jiàn)證夜間消費(fèi)節(jié)啟動(dòng)。
超600場(chǎng)活動(dòng)點(diǎn)燃夏日消費(fèi)熱情
據(jù)了解,本屆廣州夜間消費(fèi)節(jié)將涵蓋整個(gè)第三季度,按照“政府搭臺(tái)、市場(chǎng)運(yùn)作、資源整合、全城聯(lián)動(dòng)、跨界融合”的方式,圍繞“Young城Yeah市”(諧音“羊城夜市”)總主題,分解“食在廣州”“享在廣州”“愛(ài)在廣州”“美在廣州”4大分主題,全市11區(qū)統(tǒng)一主題、統(tǒng)一行動(dòng),以分主題活動(dòng)串聯(lián)各大商圈、企業(yè),形成全城夜間聯(lián)動(dòng)聲勢(shì)。目前,全市有91個(gè)商業(yè)綜合體、65個(gè)平臺(tái)、品牌企業(yè)及金融機(jī)構(gòu)報(bào)名參與,第三季度將組織“Young城Yeah市”主題活動(dòng)超600場(chǎng),夜間美食、夜間市集、夜間娛樂(lè)......這個(gè)炎炎夏日,消費(fèi)者將在廣州發(fā)現(xiàn)不一樣的體驗(yàn)。
其中,“食在廣州”將推出“老字號(hào)美食市集”“廣州酒吧狂歡”“免費(fèi)吃夜粥”等活動(dòng),專業(yè)機(jī)構(gòu)牽頭,聯(lián)動(dòng)全城餐飲打造夜食話題。“享在廣州”則打造廣府文化夜市、明日營(yíng)地、抖音好好生活節(jié)等,為消費(fèi)者提供高品質(zhì)夜間感受。“愛(ài)在廣州”將整合廣州地標(biāo)資源,利用戶外大屏、霓虹燈營(yíng)造浪漫氛圍,吸引年輕人打卡。“美在廣州”將整合攝影資源,引領(lǐng)全民同曬朋友圈、共賞羊城夜景。
各大平臺(tái)聯(lián)動(dòng),夜間消費(fèi)鉅惠享不停
消費(fèi)節(jié)期間,各大金融機(jī)構(gòu)、平臺(tái)企業(yè)也踴躍參與。銀聯(lián)廣東聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)發(fā)放1萬(wàn)套“Young城Yeah市”美食卡,在云閃付上9.9元超低價(jià)秒殺,最高享受超3000元的優(yōu)惠福利;與廣州銀行、工商銀行、中國(guó)銀行、建設(shè)銀行、郵政儲(chǔ)蓄銀行、廣發(fā)銀行、廣州農(nóng)商銀行共同推出“賞味盛夏、食惠廣州”活動(dòng),全城派發(fā)超30萬(wàn)羊城夜市美食消費(fèi)券。
美團(tuán)、抖音生活服務(wù)、餓了么、高德打車、貪吃商城等平臺(tái)也攜手獻(xiàn)禮,推出線上線下夜間消費(fèi)優(yōu)惠。美團(tuán)推出吃喝玩樂(lè)0.9元起和整點(diǎn)秒殺驚喜活動(dòng);餓了么搜“夜市”進(jìn)專屬會(huì)場(chǎng)領(lǐng)紅包,聯(lián)動(dòng)近千家商戶開(kāi)啟“Young城Yeah市小龍蝦節(jié)”;抖音生活服務(wù)“ Young城Yeah市x好好生活節(jié)”聯(lián)名活動(dòng),請(qǐng)明星天團(tuán)為爆品直播“代言”;高德打車推出市內(nèi)夜間出行打車優(yōu)惠;貪吃商城開(kāi)設(shè)“羊城夜市”專區(qū)、Yeah市精選美食特惠最低1折起等。在整個(gè)夜間消費(fèi)節(jié)期間,各種精彩紛呈的“吃喝玩樂(lè)游購(gòu)?qiáng)?rdquo;消費(fèi)福利將陸續(xù)上線,在全城掀起持續(xù)不斷的夜間消費(fèi)熱潮。
政府引領(lǐng),羊城夜市先行區(qū)助力廣州夜經(jīng)濟(jì)
今年4月,《廣州市促進(jìn)消費(fèi)提檔升級(jí)若干措施》出臺(tái),明確評(píng)估認(rèn)定一批都會(huì)級(jí)和片區(qū)級(jí)“羊城夜市”先行區(qū),試行優(yōu)化服務(wù)和監(jiān)管政策。啟動(dòng)儀式上,廣州市商務(wù)局洪謙局長(zhǎng)表示,廣州正加強(qiáng)謀篇布局,以培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市為牽引,打造“1+4+X”夜間經(jīng)濟(jì)空間布局,包含1條世界級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)帶,4個(gè)都市級(jí)地標(biāo)型夜生活集聚區(qū),X個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)特色示范項(xiàng)目。同時(shí),將推動(dòng)出臺(tái)“羊城夜市”先行區(qū)建設(shè)專項(xiàng)政策,支持“羊城夜市”先行區(qū)內(nèi)延時(shí)經(jīng)營(yíng),豐富商業(yè)業(yè)態(tài),實(shí)施包容審慎監(jiān)管,以最大公約數(shù)活躍商業(yè)繁榮度,提升夜經(jīng)濟(jì)能級(jí)。
啟動(dòng)儀式當(dāng)晚,由天河商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新院、贏商tech、中國(guó)銀聯(lián)廣東分公司聯(lián)合編撰的《2023年廣州夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》正式發(fā)布。天河商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新院執(zhí)行院長(zhǎng)鐘朝暉做現(xiàn)場(chǎng)展示,“根據(jù)巨量引擎城市研究院的數(shù)據(jù)顯示,廣州夜間用戶活躍度全國(guó)第一、消費(fèi)力全國(guó)第三(僅次于上海和深圳)。今年5月,廣州本地用戶抖音夜間打卡量比年初增長(zhǎng)117%,異地用戶打卡量增長(zhǎng)60%”。
鐘朝暉指出,夜經(jīng)濟(jì)繁榮度是一座城市經(jīng)濟(jì)開(kāi)放度、便利度和活躍度的晴雨表。廣州擁有發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的“天然基因”,政府打造“羊城夜市”先行區(qū),構(gòu)建精細(xì)化夜間經(jīng)濟(jì)治理體系,將有助于構(gòu)建開(kāi)放創(chuàng)新友好的發(fā)展環(huán)境,進(jìn)一步釋放消費(fèi)活力、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí),加快培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。
市場(chǎng)創(chuàng)新,共創(chuàng)聯(lián)盟為羊城夜市持續(xù)賦能
在啟動(dòng)儀式上,天河路商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、正佳集團(tuán)副董事長(zhǎng)兼CEO謝萌,中國(guó)銀聯(lián)廣東分公司總經(jīng)理危剛、贏商tech董事長(zhǎng)吳傳鯤、天河商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新院執(zhí)行院長(zhǎng)鐘朝暉等聯(lián)合發(fā)起大灣區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)共創(chuàng)聯(lián)盟(簡(jiǎn)稱“共創(chuàng)聯(lián)盟”),并舉行成立儀式。
據(jù)悉,共創(chuàng)聯(lián)盟首批成員30人,囊括金融機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、平臺(tái)企業(yè)、重點(diǎn)商圈/綜合體等不同領(lǐng)域的廣東或全國(guó)主要負(fù)責(zé)人,均有較強(qiáng)的行業(yè)資源整合能力。后續(xù)將根據(jù)需求進(jìn)行擴(kuò)容,立足廣州,面向大灣區(qū)乃至全國(guó),不斷為夜間經(jīng)濟(jì)賦能。
聯(lián)盟成員天河路商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、正佳集團(tuán)副董事長(zhǎng)兼CEO謝萌介紹道,“在天河路商圈推進(jìn)文商旅融合發(fā)展的過(guò)程中,我們深切體會(huì)到資源整合和要素流通的重要性。這次成立共創(chuàng)聯(lián)盟,正是希望能整合各領(lǐng)域的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、智力優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì),更好賦能羊城夜市,總結(jié)推廣運(yùn)營(yíng)模式,共同探索夜經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展路徑,不斷推動(dòng)夜間消費(fèi)內(nèi)容和場(chǎng)景創(chuàng)新。”
聯(lián)盟成員中國(guó)銀聯(lián)廣東分公司總經(jīng)理危剛介紹道,銀聯(lián)已連續(xù)三年參與“Young城Yeah市”夜間消費(fèi)節(jié)活動(dòng),持續(xù)為消費(fèi)者提供豐富的“吃喝玩樂(lè)游購(gòu)?qiáng)?rdquo;消費(fèi)福利。希望依托大灣區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)共創(chuàng)聯(lián)盟,能持續(xù)為“Young城Yeah市”這一夜間消費(fèi)城市IP注入金融力量,激發(fā)夜間消費(fèi)活力。
