12月6日,攜程社區(qū)與麗呈集團(tuán)聯(lián)合發(fā)起的 “旅行家派對(duì)——詩詞里的姑蘇”活動(dòng)在蘇州漫亭酒店舉行。來自全國各地的40位攜程簽約旅行家、旅行行業(yè)相關(guān)從業(yè)者齊聚一堂,共同探討2023年酒店行業(yè)內(nèi)容營銷的新趨勢和新玩法。

　　據(jù)了解,本次已是攜程社區(qū)與麗呈集團(tuán)第二次聯(lián)合舉辦“旅行家派對(duì)”,麗呈集團(tuán)聯(lián)合攜程社區(qū)一起開啟品牌造星計(jì)劃——一方面是酒店的造星,讓更多寶藏的酒店品牌被用戶看見;一方面是旅行家的造星,讓更多優(yōu)質(zhì)、有潛能的攜程簽約旅行家被用戶看見,邀請旅行達(dá)人體驗(yàn)全國各地麗呈平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)酒店。我們相信,這將為每一位參與的創(chuàng)作者帶來實(shí)實(shí)在在的美好旅程,更能體驗(yàn)不同的城市特色和不同的精品旅居感受。

　　這次在蘇州的旅行家派對(duì),攜程社區(qū)、麗呈集團(tuán)與漫亭酒店進(jìn)行了深度合作,共同打造了“詩詞里的姑蘇”主題,希望從歷史、現(xiàn)代、人文、美學(xué)等多角度,展示蘇州的美好旅行生活。

　　活動(dòng)現(xiàn)場,攜程社區(qū)內(nèi)容負(fù)責(zé)人楊佳秋、麗呈集團(tuán)品牌戰(zhàn)略副總裁吳梅、漫亭酒店事業(yè)部總經(jīng)理姜科分享了品牌如何借力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動(dòng)業(yè)務(wù)增長,攜程簽約旅行家“紫澄愛旅行”、“五六七Lily”、“我的名字叫木魚”、“野人頭”、“上海-冷空氣”等多名旅游達(dá)人們也熱議旅游內(nèi)容營銷的干貨和技巧。

　　根據(jù)楊佳秋透露,過去一年,攜程社區(qū)中的百萬旅游創(chuàng)作者和上萬的旅行達(dá)人分享旅行故事。也因此,攜程社區(qū)致力于通過旅游風(fēng)向標(biāo)打造、活動(dòng)精細(xì)化運(yùn)營和創(chuàng)作者賦能,幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者成為行業(yè)的紐帶,為旅行用戶和行業(yè)品牌輸出更大的能量。

　　截至目前,有40%的達(dá)人,已經(jīng)被精準(zhǔn)定位為酒店民宿專家、試睡體驗(yàn)師、酒店探店高手,一篇篇有故事的真實(shí)優(yōu)秀筆記,激發(fā)更多人探索世界的熱情,也為更多用戶提供了種草決策。除此之外,攜程社區(qū)定期開展時(shí)令主題和熱點(diǎn)話題活動(dòng),并組織達(dá)人旅游體驗(yàn)和交流,以持續(xù)豐富平臺(tái)專業(yè)有效內(nèi)容。

　　以 “旅行家派對(duì)”為例,除了邀請攜程旅行家和攜程探討行業(yè)之外,還通過專業(yè)玩家深度探索和內(nèi)容展示,帶領(lǐng)用戶一起感受獨(dú)特、美好、深度的旅行生活。據(jù)了解,8月“旅行家派對(duì)”品牌IP升級(jí)至今,已邀請幾十位的攜程簽約旅行家體驗(yàn)日本佐賀、福建永泰、四川四姑娘山、新加坡等地。下一步,攜程簽約旅行家還將繼續(xù)開拓馬來西亞、澳大利亞等更多旅行家派對(duì)版圖。

　　吳梅表示,麗呈集團(tuán)作為酒店行業(yè)的數(shù)字化住宿產(chǎn)業(yè)平臺(tái),匯聚了多元化的酒店品牌,為用戶提供多樣化的住宿選擇以及跨品牌住前-住中-住后全流程一站式住宿服務(wù)。截止目前,麗呈集團(tuán)上線酒店已達(dá)500家,分布于全國150+城市,合作酒店品牌達(dá)20+,涵蓋商務(wù)與度假、城市與鄉(xiāng)野、中高端到超高端。“今天大家所在的漫亭酒店便是我們合作品牌中‘生活方式酒店’的代表,本著將旅行生活化、日?；某跣?在城市中提供別樣的生活方式提案。”

　　漫亭酒店姜科表示,漫亭品牌創(chuàng)始于2018年,是以探索快樂生活為導(dǎo)向的中高端城市生活方式酒店。作為一個(gè)極具特色的年輕品牌,每家門店都會(huì)沿用“年輕時(shí)尚、小而美、有溫度、有趣“的品牌理念,通過“一店一設(shè)計(jì),一城一故事”,來將當(dāng)?shù)氐奶厣幕擅畹厝谌氘a(chǎn)品。面向新一代都市青年,酒店致力于倡導(dǎo)健康樂活的可持續(xù)生活方式,構(gòu)建都市新青年休閑文化的“第三空間”。

　　2022年4月28日,麗呈集團(tuán)與漫亭酒店達(dá)成戰(zhàn)略合作,漫亭正式加入麗呈集團(tuán)聯(lián)盟,在獲得平臺(tái)賦能之后,漫亭酒店在“投資型品牌”道路上,又邁出了重要一步。明年計(jì)劃開業(yè)20家漫亭酒店,從區(qū)域走向全國,讓更多的人認(rèn)識(shí)漫亭、了解漫亭。

　　漫亭酒店事業(yè)部總經(jīng)理姜科

　　展望未來,攜程社區(qū)與麗呈集團(tuán)將繼續(xù)深化合作,借力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動(dòng)酒店?duì)I銷,繼續(xù)攜手多方力量,共同打造一個(gè)更加豐富和精彩的酒店內(nèi)容生態(tài)圈。不斷創(chuàng)新和深度挖掘?qū)τ脩?、?duì)酒店、對(duì)行業(yè)有意義有品質(zhì)的新興內(nèi)容,助力整個(gè)酒店行業(yè)創(chuàng)造更多元和高效的營銷方式。

　　旅行家派對(duì)不僅將成為旅行家們分享體驗(yàn)、結(jié)識(shí)新朋友的社交平臺(tái),同時(shí)也將成為連接產(chǎn)業(yè)鏈上下游、推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的紐帶。期待通過這一系列IP的活動(dòng),與更多攜程簽約旅行家和攜程合作伙伴共同探索內(nèi)容營銷的新趨勢,為整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈帶來更多的機(jī)遇與價(jià)值。