9月5日,中國電視產(chǎn)品熱銷海外的消息,被央視財(cái)經(jīng)頻道重點(diǎn)關(guān)注。據(jù)報(bào)道,從三季度開始,電視行業(yè)海外市場進(jìn)入銷售旺季,多家企業(yè)出現(xiàn)訂單爆滿的現(xiàn)象,尤其是中高端電視產(chǎn)品,增長勢頭尤為明顯。
海信視像科技公司助理副總裁李敏華在接受央視記者采訪時(shí)表示,今年以來海信電視在全球市場的銷量有比較大幅的增長,2022年上半年,電視的出貨量實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長;針對游戲、運(yùn)動等場景開發(fā)的ULED超畫質(zhì)電視,能夠帶來震撼的音影娛樂享受,產(chǎn)品非常熱銷,今年上半年海外市場中高端電視產(chǎn)品銷量同比提升了60%。
中國海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)顯示,今年以來我國液晶電視出口持續(xù)增長。7月出口843萬臺,同比增長30.4%。1-7月累計(jì)出口5158萬臺,同比增長16.4%。憑借更高的質(zhì)量、更好的畫質(zhì)、更薄的設(shè)計(jì),中國品牌生產(chǎn)的電視產(chǎn)品日益受到海外消費(fèi)者的追捧。
以海信為例,得益于ULED多分區(qū)動態(tài)背光控制技術(shù)、超畫質(zhì)引擎技術(shù)和自主芯片技術(shù)等核心科技,以及全球化研發(fā)、制造、銷售的布局,海信電視在海外市場的競爭力不斷提升,今年以來在全球市場的占有率持續(xù)提高。
Omdia數(shù)據(jù),2022年上半年,海信系電視出貨量雙位數(shù)增長,出貨額市占率居全球第三,同比提高2.5個(gè)百分點(diǎn);第二季度,出貨量市占率排名提升至全球第二,市占率為 12.1%,同比提高2.5個(gè)百分點(diǎn)。
據(jù)了解,在全球重點(diǎn)市場,上半年海信電視增長勢頭十分強(qiáng)勁。例如,北美市場,海信牌電視銷量市占率穩(wěn)步提升至12.0%,同比提升1.5個(gè)百分點(diǎn);歐洲市場,銷量市占率在法國、英國、西班牙、德國分別同比提升3.8個(gè)百分點(diǎn)、1.5個(gè)百分點(diǎn)、1.4個(gè)百分點(diǎn)、1.2個(gè)百分點(diǎn);日本市場,海信、東芝兩品牌合計(jì)銷量市占率提升至 32.2%,保持第一;澳洲市場,海信牌銷量市占率為 19.0%,保持前二;南非市場,海信牌銷量市占率為 28.3%,位居第一。
在中國本土市場,海信電視的龍頭地位則持續(xù)鞏固。上半年中國市場零售額市占率達(dá)到 24.29%,同比提高4.82個(gè)百分點(diǎn),繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。線下高端電視市場零售額市占率達(dá)到 30.24%,同比提高 8.32 個(gè)百分點(diǎn),排名行業(yè)第一。
隨著海信電視在海外市場熱銷,以及海信持續(xù)贊助歐洲杯、世界杯等全球性體育賽事,海信品牌的全球影響力也不斷提升。日前谷歌攜手凱度發(fā)布《中國全球化品牌 50 強(qiáng)》榜單及報(bào)告顯示,海信連續(xù)六年位居中國全球化品牌十強(qiáng),蟬聯(lián)家電行業(yè)第一品牌。
技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)引領(lǐng)、用戶場景不斷豐富、全球化產(chǎn)研銷協(xié)同布局、圈層市場多品牌覆蓋,海信電視在多年積累的基礎(chǔ)上建立起了體系化的競爭優(yōu)勢。今年3月,全球知名市場咨詢機(jī)構(gòu)GfK發(fā)布2021家電市場趨勢及2022年市場機(jī)會洞察報(bào)告稱,中國家電品牌迎來高端化轉(zhuǎn)型“關(guān)鍵時(shí)刻”,抓住高端化和綠色化這一全球化發(fā)展的“巨大機(jī)會”,中國品牌勢必會在全球家電市場中扮演更為重要的角色。
